El dueño de las tiendas multiprecio MGI resucita las muñecas de Jesmar

Una de las marcas de muñecas más populares en España, Jesmar, vuelve a tener una segunda oportunidad. A pesar de que el fabricante de sus juguetes echó el cierre en el año 2005, sus productos han vuelto al mercado de manos de los dueños de la cadena de tiendas multiprecio MGI, la familia Rosado.

Tras rescatar en 2017 otra fábrica especializada en esa actividad que había pasado por dificultades financieras, Falca, ahora ha dado un nuevo giro a esa empresa transformándola en Jesmar Toys.

Un paso con el que apuntala su apuesta por relanzar la marca que con el estribillo de "Jesmar para jugar" fue uno de los referentes del sector en España y logró una fuerte penetración en Latinoamérica, además de apelar a la nostalgia de muchos padres. Muñecas Falca se hizo con los derechos de la marca hace tres años y lanzó una nueva versión de uno de sus productos de más éxito, la muñeca de gran tamaño Rosaura. A ella ha ido sumando paulatinamente otras referencias también de la antigua Jesmar, como el muñeco elástico Penique o el Bebé Perezoso.

"Hemos ido diversificando las referencias y queremos seguir ampliando el catálogo de productos bajo el paraguas de Jesmar", según explica su director comercial, Roberto Díez, que se incorporó a la empresa tras la llegada de MGI. El propio Díez, que ya había trabajado en Jesmar hace más de tres décadas, asegura que la marca sigue siendo reconocida en España, pero también en otros mercados americanos donde tenía presencia.

De hecho, aunque la empresa reconoce que crece poco a poco y su facturación se sitúa en 4 millones de euros, lo cierto es que la juguetera ya exporta alrededor del 30% de sus muñecas. "Nuestra intención es ampliar y diversificar mercados, porque en España las ventas y al actividad se concentran mucho en la campaña navideña y con la exportación queremos garantizar la actividad el resto del año", comenta el directivo.

Aunque Falca nació en Onil, cuna de otro de los grandes fabricantes españoles de muñecas como Famosa, su factoría actual se ubica en Castalla, otro de los municipios alicantinos de la comarca que se conoce el Valle del Juguete, y que también incluye Ibi y Biar (donde nació Jesmar). "Somos una de las pocas fábricas en España que mantenemos todo el proceso de fabricación", explica Díez.

Fabricar en España

Precisamente las muñecas fueron uno de los juguetes cuya producción se deslocalizó a China y otros países asiáticos primero por su fuerte peso manufacturero. Frente a esa competencia en precio, Jesmar Toys apuesta por la automatización de sus procesos para mantener el 'made in Spain' con cerca de una veintena de empleos. Pese a ello, sigue siendo inevitable que ciertos componentes, como los chips para algunas muñecas, como la versión interactiva de Rosaura, sigan teniendo que venir de Asia. Una dependencia que se ha notado en los últimos meses y que ha ralentizado la fabricación de algunas de esas referencias, según reconoce su director comercial.

Por su parte, el dueño de Jesmar Toys, la familia Rosado, es también la propietaria de la cadena de tiendas multiprecio Master Gift Import (MGI). Una empresa nacida en Ronda (Málaga), pero que apostó por el formato de precios fijos para un amplio surtido de bazar y otras categorías en 2007. Un formato que con la crisis de la década pasada le permitió extenderse rápidamente. La cadena hoy cuenta con más de 60 establecimientos en 8 comunidades.