Un reciente estudio de Bain & Company asegura que en el año 2025 los millennials serán los responsables del 40% de las compras de lujo que se efectúen a nivel internacional. Si esta predicción resulta ser cierta, las marcas premium deben comenzar a trabajar en este sentido, para conseguir estar a la altura de las exigencias del público joven.
En la actualidad, parece que el sector del lujo ha comenzado a estabilizarse de forma natural. Durante unos años, el crecimiento de este sector ha resultado bastante extraño, pero ahora es el momento de la estabilidad. Las compras de lujo se han comenzado a controlar, provocando un crecimiento mucho menor. Pero, esto no supone un problema, ya que la tendencia es a mantenerse.
Si actualmente, el público de mayor edad es el responsable de algo más del 70 % de las compras de lujo, los expertos de Bain & Company aseguran que en el 2025 la tendencia comenzará a cambiar. Los millennials se harán fuertes y se encargarán de levantar el mercado del lujo, en función de sus necesidades.
La forma de actuar de esta generación millennial es muy diferente a la de las generaciones previas. Son nativos tecnológicos, lo que implica que el lujo digital tendrá que estar a la vanguardia absoluta, para cubrir las necesidades de una generación que está completamente conectada.
Además, los millennials necesitan contar con sus adquisiciones cuanto antes. Parece que eso de esperar y hacer largas colas para obtener sus productos de lujo tendrá que comenzar a variar. Las experiencias seguirán primando por encima del precio, pero la inmediatez se hace latente en todo momento. marcas como Burberry ya han comenzado a introducir estos modelos de ventas, con bastante éxito.
La primera compra de productos de lujo que realizan los consumidores jóvenes suele ejecutarse a través del comercio electrónico. Esto es un indicativo de lo que seguirá ocurriendo en el futuro. Para Bain & Company, las tiendas online serán las que cuenten con mayores ventas de artículos premium en el año 2025.
