Sercotel prevé un verano récord con el 85% de ocupación y subidas de precios en la mayoría de destinos

La cadena hotelera Sercotel anticipa una temporada estival muy positiva en 2025. Las previsiones internas de la compañía apuntan a una ocupación media del 85% entre julio y agosto, lo que supone un incremento de tres puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior. La mejora responde al tirón turístico de España, que sigue consolidándose como destino líder frente a otros países del arco mediterráneo.

"España ha logrado consolidarse como uno de los destinos preferidos a nivel internacional, por encima de otros destinos europeos del arco mediterráneo como Francia, Italia o Grecia", ha explicado el consejero delegado del grupo, José Rodríguez. Según sus estimaciones, el ritmo de crecimiento de la demanda en el país es superior al de los mercados competidores.

La actividad de Sercotel se concentra sobre todo en el mes de julio, cuando se registran los mayores picos de ocupación, especialmente entre semana y durante los fines de semana. Agosto presenta un comportamiento más lineal, pero también constante, según detalla la cadena. El empuje de la demanda —tanto nacional como internacional— ha propiciado también un incremento del 6,2% en el precio medio de las habitaciones en comparación con el verano de 2024.

Barcelona y su área metropolitana es el destino con mejores resultados. La ocupación en la capital catalana se mantiene estable en el 94%, mientras que las localidades del entorno registran una mejora de tres puntos hasta alcanzar el 91%. En conjunto, el área barcelonesa alcanza una media del 92,5% y un encarecimiento del 3,5% en el precio medio por habitación.

Bilbao y Valencia también presentan cifras destacadas, con una previsión del 92% de ocupación. Sin embargo, la evolución de precios ha sido dispar: mientras que en Bilbao el coste por habitación sube un 12%, en Valencia baja un 4,5%. Según la compañía, esta caída en el Levante responde al impacto reputacional de la DANA sufrida en 2024, que afectó a la percepción del destino entre los viajeros.

Más allá de los principales núcleos urbanos, las previsiones por comunidades autónomas reflejan una tendencia generalizada al alza. En las Islas Canarias, la ocupación estimada se sitúa en el 87%, con una subida del 13% en el precio medio. En Andalucía, las ciudades más relevantes para Sercotel —Málaga, Sevilla, Córdoba y Granada— registran ocupaciones del 91%, 84%, 77% y 76%, respectivamente. En conjunto, la región prevé un 82% de ocupación media durante el verano. Madrid, pese a las altas temperaturas estivales y la ausencia de litoral, alcanzará el 79%, con picos de actividad en la primera semana de julio y la última de agosto.

En cuanto a los mercados emisores, la compañía asegura que la actividad turística de Estados Unidos se mantiene con normalidad pese al efecto puntual que tuvieron las políticas del expresidente Trump sobre la intención de viaje de los estadounidenses. Actualmente, no se registran variaciones relevantes en el comportamiento del turista norteamericano.

El cliente de verano de Sercotel es mayoritariamente un turista de ocio, con estancias cortas de entre dos y tres noches y un perfil socioeconómico de clase media. La compañía también ha detectado un cambio en los hábitos de reserva: los viajeros reservan con un 7% más de antelación que el año pasado, lo que ha permitido anticipar la buena evolución de la demanda.