La cadena de hoteles baratos más grande del mundo abrirá 40 en España y Portugal

Wyndham Hotels & Resorts, una de las mayores franquiciadoras hoteleras del mundo, ha alcanzado un acuerdo con el fondo portugués Soliteight para introducir su marca Super 8 en el mercado ibérico. El plan contempla la apertura de 40 hoteles en España y Portugal durante la próxima década, en un movimiento que busca captar la creciente demanda de alojamiento económico de calidad, tanto en grandes núcleos urbanos como en ciudades secundarias.

El primer establecimiento está previsto en Leiria (Portugal) y abrirá sus puertas a finales de 2027. A partir de ahí, el desarrollo se enfocará en zonas de alta demanda turística y empresarial, así como en corredores de transporte, aeropuertos y enclaves logísticos con tránsito constante de viajeros. Según explican desde Wyndham, muchas de las nuevas unidades se construirán desde cero, con un diseño modular orientado a la eficiencia operativa y a criterios de sostenibilidad.

Super 8 es una marca de hoteles económicos que cuenta con presencia en países como Alemania, Reino Unido y Arabia Saudí. Con este movimiento, desembarca en dos mercados que, pese al auge del turismo, siguen presentando un grado bajo de penetración de marcas internacionales en el segmento de bajo coste. Según datos del sector citados por Soliteight, España y Portugal acumulan una brecha del 10% frente a otros mercados europeos en lo que respecta a hoteles económicos de marca.

Para Rui Alpalhão, consejero delegado de Soliteight, el acuerdo responde a esa falta de oferta. "España y Portugal siguen a la zaga de otros mercados europeos en cuanto a hoteles económicos de marca, a pesar de un aumento del 142% en los ingresos por habitación disponible (RevPAR) desde 2019", explicó. "Nos complace asociarnos con Wyndham como desarrollador exclusivo de Super 8 en Iberia, satisfaciendo la necesidad de alojamientos fiables y de marca reconocida", añadió.

La estrategia de Wyndham con Super 8 se centra en ofrecer una combinación de asequibilidad, confort y estandarización. El objetivo es ocupar un espacio intermedio entre las pensiones y los hoteles independientes, por un lado, y las cadenas tradicionales de gama media, por otro. "El sur de Europa tiene una creciente demanda de alojamientos fiables y económicos. Al introducir una marca de confianza en destinos clave, garantizamos que los viajeros puedan disfrutar de una excelente relación calidad-precio sin sacrificar la calidad", aseguró Dimitris Manikis, director general de Wyndham Hotels & Resorts en Europa, Oriente Medio y África.

Soliteight, por su parte, se encargará del desarrollo, inversión y gestión de los hoteles. La compañía, fruto de una alianza entre FundBox Holdings y Estoril 8023, apuesta por un modelo de estructura ligera, con contratos de arrendamiento a largo plazo y participación de inversores institucionales. Su equipo promotor acumula experiencia en la promoción hotelera y la colaboración con marcas internacionales.

Wyndham cuenta con una red global de 25 marcas y 9.300 hoteles distribuidos en más de 95 países. Además de Super 8, su cartera incluye enseñas como Days Inn, Ramada, La Quinta, Microtel o Wingate. En la región de Europa, Oriente Medio y África opera con cerca de 600 hoteles y mantiene una estrategia de crecimiento basada en la expansión por vía de franquicias.

Los hoteles de la marca Super 8 en la Península Ibérica se integrarán en el programa de fidelización Wyndham Rewards, que supera ya los 114 millones de usuarios registrados a nivel global. Este sistema, junto con el acceso a plataformas tecnológicas y sistemas de distribución propios de la cadena, forma parte del paquete de ventajas para los franquiciados, agrupado bajo la iniciativa "Wyndham Advantage".

Además del factor comercial, el desarrollo de estos hoteles se alinea con la estrategia de sostenibilidad del grupo. El diseño modular, la digitalización de procesos y la estandarización de los servicios buscan mejorar la eficiencia energética y reducir el impacto ambiental en cada proyecto. Algunos de los futuros hoteles estarán equipados con tecnologías para la gestión inteligente de la energía y el agua.

La operación refuerza el posicionamiento de Wyndham en el sur de Europa y responde a una tendencia en alza: el crecimiento del segmento económico dentro del negocio hotelero, impulsado por un viajero que prioriza la funcionalidad, la ubicación y la confianza en la marca. Al mismo tiempo, responde a una necesidad detectada en ambos países: incrementar la oferta de alojamientos modernos y asequibles, en línea con la evolución de la demanda.

El desembarco de Super 8 se produce en un momento de crecimiento turístico en la región. España cerró 2024 con un 94 millones de visitantes internacionales, mientras que Portugal también alcanzó cifras récord. Este crecimiento ha coincidido con un aumento del turismo doméstico y de negocios, empujado por el dinamismo económico. En España, el PIB creció un 3,2% durante el último año, según los últimos datos del INE.