El In-store Retail Media, la nueva revolución en el comercio tradicional

El Retail Media en tienda física está transformando la publicidad tal y como la conocemos, aumentando la conversión y mejorando la experiencia del cliente.

Esta tendencia ha emergido como un canal publicitario transformador, con una creciente importancia en los presupuestos publicitarios de las marcas. En 2024, se estima que represente alrededor del 12% del total de la inversión en publicidad digital, marcando un incremento del 50% respecto al 8% del año anterior, según eMarketer. Este aumento refleja la importancia creciente de este canal, tanto en el ámbito digital como en el entorno físico de las tiendas.

El In-store Retail Media utiliza la publicidad y promoción dentro de las tiendas físicas, impactando una audiencia masiva, cautiva y con una mayor intención de compra en comparación con las plataformas online. Según un informe de Nielsen, las campañas In-store tienen una tasa de conversión hasta un 50% mayor que los anuncios digitales, ya que los consumidores en tienda están en el proceso de tomar decisiones de compra.

Para la implementación exitosa de este fenómeno, la inteligencia artificial juega un papel fundamental. Utilizando algoritmos avanzados y análisis de datos, la IA permite a los retailers cualificar audiencias, personalizar promociones y medir el rendimiento de las campañas con gran precisión y en tiempo real.

El fenómeno del Retail Media está acelerando con fuerza a nivel mundial, tanto en su forma digital como in-store, revolucionando la manera en que la publicidad conecta con los consumidores. Con la integración de inteligencia artificial en la infraestructura de las tiendas, los retailers de todo el mundo están maximizando el impacto de sus campañas y se adaptan a las necesidades cambiantes de los consumidores, posicionándose estratégicamente para captar un mayor presupuesto publicitario en el futuro.

En España no podemos quedarnos atrás y desaprovechar esta gran oportunidad que nos ofrece la IA aplicada a las tiendas físicas. Es el momento de ayudar a los retailers a aprovechar todo su potencial para seguir aumentando las ventas.