José Elías (Audax) entra en el negocio de alimentación natural para mascotas

El empresario fundador y propietario de la energética Audax Renovables, José Elías, ha sumado un nuevo negocio a su cartera de inversiones, en este caso una enseña comercial especializada en la alimentación y complementos para mascotas: Naturlove Petfood. Su primer local abrió en enero en el Eixample de Barcelona, y busca hacerse hueco en este creciente nicho de negocio ofreciendo alimentos 100% naturales para perros y gatos.

Elías ha creado la marca desde cero, de hecho, a partir de una sociedad inactiva de Audax, si bien nace aprovechando la estructura de La Sirena, la cadena de congelados que Elías compró en verano de 2021, y depende de la misma matriz, Healthline Foods, según han indicado a elEconomista.es fuentes de La Sirena.

Healthline Foods fue creada por Elías dentro de su holding inversor, Excelsior Times, para vehicular inversiones en el segmento de la alimentación, y es donde ha ubicado Naturlove Petfood, que por el momento descarta el modelo de franquicias, para antes consolidar una red propia que prevé ir extendiéndose como una mancha de aceite.

Así, al primer local de la calle Aragón de Barcelona le seguirá otro en el barrio de Gracia en las próximas semanas, y así hasta una decena en la capital catalana y más adelante poblaciones del entorno, si bien la firma no se marca limitaciones geográficas de futuro.

Serán locales urbanos de entre 100 y 150 metros cuadrados de superficie de venta en barrios densamente poblados, y que ofrecerán marcas de alimentación natural para mascotas, así como complementos. Sus empleados cuentan con formación veterinaria para poder asesorar a los clientes, pero no tienen marca propia.

La enseña todavía no dispone de página web -existe una de otro negocio de otro segmento-, pero ya ofrece la posibilidad de venta online en la Península a través de las redes sociales, como Instagram y TikTok, directamente desde la tienda, mediante Correos Express, con entrega en 24 o 48 horas.

Apuesta también en La Sirena

Pero Naturlove Petfood no es la única apuesta de Elías por la alimentación para mascotas. De hecho, La Sirena también ha incluido esta gama de productos en su nuevo concepto de tiendas, que van más allá de los congelados y aspiran a satisfacer toda la lista de la compra como un supermercado de proximidad más, incluyendo productos frescos y panadería.

El local pionero fue el de la Rambla Guipúzcoa de Barcelona estrenado el pasado verano, pero ahora se extenderá la gama de alimentación animal congelada a 38 tiendas, según detallan desde la marca, que han visto como la categoría "funciona muy bien" y es una tendencia clara de mercado, con datos como que en España ya hay más mascotas que niños, ejemplifican.