Así funciona Borow, la empresa de lujo y moda sostenible donde la infanta Sofía alquiló su vestido para la jura de su hermana

La tendencia por estos días apunta a la sostenibilidad, incluso en el mercado del lujo. Por esta razón, muchas empresas de moda están apostando por la reutilización de las prendas a modo de alquiler para hacer un guiño a lo circular, ecológico y medioambiental. Es el caso de la tienda Borow, que, entre sus clientes, está la misma Casa Real de España.

Si alguien no pasó desapercibido el pasado martes durante la jura de Leonor a la Constitución fue la infanta Sofía y su vestido floreado. Para la importante ocasión, la hija menor de los reyes decidió alquilar un vestido en vez de comprarlo. Para ello, eligió la tienda Borow, ubicada en la calle Almirante de Madrid, la cual apuesta por este tipo de modelo de negocio sostenible.

"Fue una sorpresa cuando nos contactaron desde la Casa Real, el interés de vestir a la infanta de alguna pieza de Borow con la finalidad de dar visibilidad a la moda sostenible", explicó Eva Chen, cofundadora de la tienda, a Vanity Fair.

Según la misma tienda Barow, no se trata de una colaboración ni con la infanta, ni con sus padres, ni con nadie de la Casa Real, se trata de una aproximación como clientes del denominado "armario compartido". Un acontecimiento no menor, ya que es la primera vez que alguien de la familia real apuesta por esta alternativa de moda.

Para la ocasión, la infanta optó por un vestido de Erdem, de un valor de 1.700 euros, si lo hubiese llegado a comprar nuevo. Sin embargo, en Barow, lo alquiló por 268 euros para tres días y con un seguro que incluye daños menores y tintorería.

Moda circular

Borow, se trata propiamente de una plataforma de moda circular, que trabaja de la mano de marcas "exclusivas" ofreciendo prendas y complementos de calidad. "Promovemos el poder disfrutar de la moda y alquilar el look perfecto para cada ocasión sin la necesidad de acumular más prendas en nuestros armarios", señaló Chen a la revista.

El proyecto de moda circular nació hace dos años y medio de la mano de Chen y su socia (y hermana) Joanna. De esta forma, han permitido acceder "democráticamente" a prendas más exclusivas y de calidad, por una fracción del precio de cada una de ellas.

"Podemos vestir siempre acorde al evento en cuestión o incluso nuestras necesidades del momento (maternidad, subida o bajada de peso, tendencias, gustos, etc.)", agregó la cofundadora. Para el reciente evento real, Sofía eligió el modelo Theola de Edem un diseño tipo capa de seda con estampado de flores azules sobre fondo blanco, fluido, con lazada al cuello y lazada negra tipo cinturón. La marca de ropa ha sido elegida en numerosas ocasiones por rostros de la realeza como Kate Middleton, Rania de Jordania o Marie-Chantal Miller.