El grupo británico Imperial Brands, propietario de Altadis, ha desembarcado en España en el mercado del vapeo y el cigarrillo electrónico con la constitución de Myblu Spain, la empresa con la que desarrollara esta categoría. "Myblu nace en el marco de Imperial Brands para desarrollar una categoría nueva en el grupo. Se trata de un producto que gusta y que demanda el público y que va a cambiar la forma del consumo", aseguró ayer el director general de la compaía, Javier Hernández, durante una presentación ante los medios. En España, a diferencia de otros mercados más maduros, solamente vapea un 1,3 por ciento de la población adulta. Eso permite, según Hernández, que haya un gran potencial de crecimiento en un sector que en 2017 alcanzó unos ingresos de 70,5 millones de euros, un 28,2 por ciento más que un año antes. El 71 por ciento del consumo de vapeo se reparte actualmente entre Estados Unidos, Reino Unido, Francia e Italia. Imperial considera los estancos como el punto de referencia para los vapeadores, por lo que apostará firmemente por ellos como punto de distribución, evitando además la venta a menores.