Philip Morris ha reforzado su apuesta por la nueva generación de tecnología para el calentamiento de tabaco con el lanzamiento de nuevos dispositivos en el mercado español. Se trata de IQOS3 y IQOS3 Multi. Este lanzamiento supone para la compañía consolidar la expansión de IQOS en España, así como de la categoría de tabaco calentado. Según explicó ayer Enrique Jiménez, director general de Philip Morris para España y Portugal, el gran reto es que estos productos, libres de combustión y humo, vayan sustituyendo de forma progresiva al cigarrillo tradicional. "El objetivo marcado a nivel internacional es que al menos el 30 por ciento de nuestras ventas totales provengan de esta categoría. En términos poblacionales, equivaldría a que 40 millones de fumadores de todo el mundo se pasaran a estos productos", aseguró Jiménez. En su opinión, "el desarrollo de productos más innovadores e intuitivos como los nuevos lanzamientos será clave para facilitar que fumadores adultos se pasen a estas alternativas".