Renault, Volkswagen y Ford son los principales anunciantes del sectorEl sector de la automoción representó el 35 por ciento del total de la inversión publicitaria digital en 2016, con el Grupo Renault como el tercer anunciante que más gastó el año pasado, por delante de las firmas Volkswagen y Ford, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, elaborado por IAB Spain. En total, el informe, en el que también han participado las empresas Adjinn, AdSpot Media comScore, Epsilon Technologies, Smartme Analytics y T2o Media, recoge que hasta 15 compañías automovilísticas los aparecieron en el Top 50 de inversión en publicidad digital el ejercicio anterior. La automoción también lidera la inversión de display en Desktop & Mobile y la categoría de Only Mobile. Además, también ocupa la segunda posición de inversión en vídeo en esta última categoría, solo superado por alimentación y bebidas. Por su parte, en search, se sitúa en la tercera posición, por detrás de telecomunicaciones y servicios financieros. Así, los fabricantes de automóviles representan el 10,28% del total de display, compuesto por 503 marcas y 2.711 campañas en 55 formatos diferentes. El Top3 del 'share of voice lo componen Seat (1,12 por ciento), Ford (0,99 por ciento) y Peugeot (0,81 por ciento). En cuanto a la publicidad programática, las campañas de automoción que son exclusivamente programáticas alcanzan el 18 por ciento, mientras que las mixtas llegan al 22 por ciento del total. Por otro lado, el 70 por ciento de las campañas de este sector son multidispositivo. "Los anunciantes apuestan cada vez más por la publicidad y el marketing digital, y la automoción es el sector que más invierte. Si somos capaces de consensuar estándares y aportar la máxima transparencia en aspectos como la medición de audiencias, o las métricas publicitarias como en viewability, las compañíasacelerarán y aumentarán su apuesta por el negocio digital", explicó el director general de IAB Spain, Antonio Traugott.