Las redes sociales animan la publicidad online, dice IAB Europe

La publicidad en las búsquedas, que ha sido el catalizador del crecimiento online en los últimos años, cae por detrás de los anuncios multimedia, con un aumento del 15,1 por ciento el año pasado, dijo IAB Europe.

Sin embargo, las búsquedas siguen siendo la mayor categoría, con un 45 por ciento del gasto total en publicidad, comparado con el 33 por ciento de la multimedia y el 22 por ciento de directorios y clasificados, afirmó.

La inversión total en publicidad online en 2010 fue de 17.700 millones de euros, comparados con los 15.300 millones de 2009, aseguró.

IAB Europe, una federación de agencias nacionales de publicidad interactiva, calculó el gasto en publicidad en 25 mercados europeos.