Editorial: Cruzcampo se estrella con Mahou
En medio de la crisis, las batallas de la cerveza parecen arrojar dos ganadores claros. En los últimos años, los grupos Mahou y Damm se han ganado las estrellas. Han ido creciendo mientras que el conglomerado de Heineken, cuyo principal baluarte es Cruzcampo, cae de forma constante.
En parte, el retroceso de Heineken es el resultado del desplome de la hostelería tras haber apostado por extenderse a través de este canal en detrimento de la distribución por supermercados.
En parte, se debe a que los ganadores han comprado nuevas marcas mientras Heineken eliminó la enseña de Águila para concentrarse en Cruzcampo. Heineken ahora debe remontar en un sector que ha sabido adaptarse a la caída del consumo per cápita con un alza del 5 por ciento en ventas al hogar y nuevos productos light.