Telecinco cae por un informe de Cheuvreux y los rumores de la marcha de Belén Esteban

Telecinco ha cerrado la sesión como el único valor del Ibex 35 que termina el primer trimestre del año en mínimos anuales. A menos de una semana para que se publique la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2011, la cadena se desplomó cerca de un 5 por ciento en bolsa, su mayor caída desde diciembre del año pasado.

El valor comenzó a caer desde la primera hora del día, después de que CA Cheuvreux cambiara su recomendación sobre la compañía de sobreponderar a infraponderar. La firma de análisis justificó este cambio explicando que la compañía no está aprovechando la fusión con Cuatro para incrementar los ingresos que la cadena genera en concepto de anuncios publicitarios. De hecho, han recortado sus previsiones para publicidad televisiva en 2011 desde el 1,5 hasta el 1,1 por ciento. A su vez, estas rebajas en los precios también están afectando a otras competidoras del sector. Sin ir más lejos, Antena 3 ha terminado la sesión con una caída similar a la de Telecinco.

Asimismo, la "cadena amiga" ha experimentado la bajada de valoración más fuerte del selectivo español en lo que llevamos de semana, un 3,13 por ciento, desde 10,30 euros hasta 10,05 euros que la media de bancos de inversión estima actualmente como su precio ideal.

El analista Iván San Félix, de Renta 4, estima que estas caídas pueden ser el reflejo de "un pesimismo en la evolución de las audiencias, pues en prime time no lo están haciendo todo lo bien que se esperaban". En este sentido, tampoco ayudaría a Telecinco los últimos rumores de que una de las figuras estrella de la casa, Belén Esteban, pudiera estar replanteándose su futuro televisivo y dejar la cadena. "Sálvame tiene un 20% de share, es un programa que les funciona muy bien en una franja horaria en la que anteriormente habían tenido problemas", explica el analista. 

El presentador Jorge Javier Vázquez tuvo que salir al paso de estos rumores, declarando que Esteban "Está intentando dilucidar qué va a hacer con su futuro (...) Estaba meditando la posibilidad de irse de la televisión".No obstante, fuentes cercanas a la cadena han confirmado que la estrella mantendrá su relación con Telecinco.

No obstante, es necesario distinguir entre lo que estaría descontando el mercado, y los datos reales sobre la audiencia. El dato que ha registrado Telecinco en febrero es del 14,3 por ciento, en línea con lo esperado (se trata de una cifra similar a la que la cadena registró en febrero), también en horario de máxima audiencia. Además, desde la cadena también han señalado que ésta supera en 3 puntos porcentuales a su competidora directa, Antena 3, lo que supone que la "cadena amiga" sería la televisión comercial más vista en España en este periodo.