Era evidente que la firma de zapatos y marroquinería Tod's tenía que hacer un movimiento rápido y sorprendente en el sector de la moda del lujo tras perder un 15 por ciento de las ventas durante 2012. Por ello, y porque la inversión había sido demasiado grande, Diego Della Valle, el consejero delegado de Tod's, ha anunciado el fichaje estrella de la diseñadora italiana Alessandra Fachinnetti. Esta mujer, que presentará su primera colección de costura y complementos para la filial Fay, en la fashion week de Milán en septiembre, ha desarrollado su carrera profesional en Valentino y Gucci tras pasar por Moncler. La joven diseñadora tiene el reto no sólo de poner en el mercado el apparel de Tod's, sino también de levantar las ventas de zapatos y bolsos, muy afectadas a la baja por la crisis económica en Italia y en el resto de Europa. De hecho, los resultados de 2012 se compensaron gracias al posicionamiento en Asia. Del total de las ventas mundiales de Tod's, que ascendieron a 963 millones de euros, solo un 9 por ciento se correspondieron con la venta de la línea de moda. Tod's, además, parece que prepara, junto al lanzamiento de la nueva colección de pret à porter de Fay, una campaña de publicidad en la que se especula con el fichaje de una gran estrella de Hollywood. La firma Italiana se muestra confiada en mantener su actual posicionamiento en China, mercado fundamental en el equilibrio de las finanzas durante los últimos tres ejercicios. Este cambio radical en Tod's no es el único, hace tan solo una semana que presentaba una oferta por el canal Italiano de televisión La7 a la operadora de telecomunicaciones Telecom Italia. Della Valle tiene intención de convertir el canal de televisión en un "nuevo vehículo de información" para todos aquellos que "aman Italia", garantizando a sus posibles socios la "total autonomía e independencia " del canal de televisión. Tod's Spa es el holding que agrupa Tods, Fay, Hogan y Roger Vivier. Cotiza en la bolsa de Milán y éstos días celebra el aniversario de uno de sus modelos míticos: el DD Bag, lucido en innumerables ocasiones por Lady Di.