La publicidad online es "al menos" tan efectiva como la televisiva, según un estudio

La publicidad <i>online</i> influye más que la televisiva en la intención de compra. <i>Ilustración: Betta</i>

07/05/2008 - 18:41

En un esfuerzo por convencer a los anunciantes del sector de gran consumo de que la publicidad en medios digitales es tan efectiva como la convencional en televisión, Google ha dado a conocer los resultados de un estudio que compara los vídeos online con los spots tradicionales. El resultado, los vídeos insertados en las webs funcionan "ligeramente" mejor. Tres de cada diez españoles reducen su tiempo de televisión en favor de Internet.

El estudio, realizado por Harris Interactive y recogido por Marketingnews.es, destaca que los anuncios creados específicamente para Internet pueden ser incluso más efectivos que los de televisión.

Influencia en la decisión de compra

"Lo importante es que no hay nada que perder y mucho que ganar. No hay inconveniente a la hora de llevar un mensaje de creación de marca", comenta Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive.

Para el informe, Google analizó el impacto de los anuncios de 30 segundos de varias marcas distribuidas en tres categorías -bebidas, snacks y cuidado corporal-. Además, consideró su emisión en plataformas diferentes: televisión convencional, You Tube y vídeos embebidos en la página web.

Así, el estudio revela que los anuncios mantienen sus atributos en todas las plataformas de igual manera, pero en los vídeos embebidos funcionan "ligeramente" mejor a la hora de influir en la intención de compra.

Reticentes a Internet

"Esto desmiente la noción de que Internet sólo es bueno para la respuesta directa o para acciones transaccionales", comenta Kevin Kells, director de desarrollo para industria de gran consumo en MediaPost.com. Este responsable reconoce además que este estudio no es casual ya que sigue la línea de otros que han llegado a similares conclusiones.

Kells afirma que muchos factores contribuyen a la reticencia de los anunciantes para invertir todo su presupuesto publicitario en auncios online, incluyendo motivos culturales y estructurales, pero añade que la investigación ayudará a levantar las barreras emocionales.