Callejón sin salida: la entrada de Google en el negocio GPS echa a temblar a los gigantes del sector

El GPS se ha convertido en una herramienta casi indispensable para muchos conductores, y los grandes fabricantes mundiales, con TomTom a la cabeza, se las prometían muy felices. Pero algo está cambiando. La irrupción de Google en este negocio, con una oferta imbatible de navegador de alta tecnología gratuito para móviles ha echado a temblar a los fabricantes de GPS, que ayer se desplomaron en bolsa tras reconocer que sus ventas van a continuar cayendo pese a la cercanía de la campaña de navidad.

TomTom, la mayor firma europea de dispositivos de navegación, se desplomó hoy un 25% en la Bolsa de Ámsterdam, su mayor caída diaria desde que cotiza. La compañía holandesa ha anunciado que sus ventas cayeron un 15% en el tercer trimestre, hasta los 365,2 millones de euros, a pesar de que el precio de los navegadores ha caído de media un 27% con la crisis.

Pero eso no fue lo peor: además, esperan que los precios sigan cayendo sin pausa, ya que de por sí, el cuarto trimestre es la época de las ofertas de precio en estos dispositivos por la campaña de navidad, según Harold Goddijn, consejero delegado de TomTom.

"La gente pensaba que la caída de precios se iba a estabilizar e incluso ralentizar, y ahora de repente ha caído en picado. Ahora la sensación del mercado es que la holandesa ha sido optimista en exceso", explica Peter Olofsen, analista de Kepler Capital Markets, en declaraciones recogidas por Bloomberg.

Google mueve ficha

Garmin, competidor estadounidense de TomTom también vivió una jornada funesta, con caídas superiores al 16%. Y es que el anuncio de la entrada de Google en el sector GPS fue la gota que colmó el vaso. Un vistazo al blog 'El mundo en bits'.

La nueva aplicación Google Maps Navigation ofrece la posibilidad de disponer de GPS gratis en su sistema operativo, el Android 2.0, que incorpora vistas 3D o búsqueda por voz. De momento, sólo está disponible en EEUU para el terminal Motorola Droid, de Verizon, pero es cuestión de tiempo que de el salto al resto del mundo y a otros terminales.

Otro bombazo del buscador

Una de las características más importantes del nuevo navegador GPS es que ofrece siempre los mapas más actuales porque los va renovando, gracias a las aportaciones de los propios usuarios.

Además, no saber la dirección exacta que buscamos ya no será problema. Bastará con introducir en Google Maps Navigation el nombre de la empresa, marca o dato que tengas del lugar en la barra del buscador, según publica googleblog.blogspot.com.

Además, con las actualizaciones de software, se podrá tener acceso a algunas de las opciones más interesantes que permiten los GPS más avanzados, como el poder evitar atascos con cálculo de rutas alternativas.