madrid. ¿Cómo promocionar un nuevo modelo de coche sin hacer los mismos anuncios que emiten los demás? Lancia lo ha tenido claro: patrocinar el programa Supermodelo 2006 de la cadena Cuatro.En el programa que busca la mejor modelo española y que presenta Judit Mascó, Lancia da a conocer su nuevo Lancia Ypsilon. Cada vez que las chicas tienen que trasladarse a algún lado, lo hacen en este vehículo que las cámaras enfocan a la perfección, para que los telespectadores puedan verlo. En Supermodelo 2006 se muestra la convivencia de las participantes del reality show, mientras reciben formación para convertirse en una top model y competir en el concurso internacional. Un jurado, formado por profesionales de la moda y el público que sigue el programa serán quienes decidan finalmente la ganadora, a la que se entregará, en el programa, un Lancia Ypsilon. Para completar la promoción, también se sorteará un Lancia Ypsilon entre los espectadores que envíen mensajes sms con la palabra Lancia.