José María Vara lanzó varias ideas clave, así como claras críticas, en torno a la gestión de Covap, la cooperativa cordobesa de la que es director general hasta noviembre. En los casi dos años en este cargo, el directivo ha constatado que a los socios de una cooperativa "con frecuencia se les olvida que es una empresa". Pidió por ello que sean exigentes con la gestión sobre todo a efectos de que se hagan las cosas correctas y se tomen las decisiones acertadas. Avanzó que en 2013 las ventas en el exterior crecerán un 50 por ciento, pero calificó ese logro de "insuficiente". Y criticó que el equipo internacional de la compañía "vive en Córdoba, cuando debería de vivir en el extranjero". Tanto la innovación como la internacionalización son las claves para ser competitivos, señaló. Innovador fue, y lo puso de ejemplo, la llegada de un directivo de Iveco para dirigir el área de Ibéricos de Covap. "Hemos mejorado la competitividad enormemente", desveló. Vara pasa a ser director para España en Deoleo, como avanzó elEconomista.