Google y Facebook acapararán en 2012 el 30 por ciento de toda la publicitaria gráfica online en Estados Unidos, según las previsiones de la consultora eMarketer, que prevé que esta tendencia de concentración de la inversión publicitaria en los dos gigantes de Internet crezca hasta el 36,7 por ciento en 2014. Entre los dos, Google es el que mayor parte de la tarta publicitaria se lleva, el 15,4 por ciento, frente al 14,4 por ciento de Facebook. Ambos han aumentado su inversión publicitaria en este tipo de anuncios gráficos, que cada vez tienen una mayor presencia en Internet, desde 2010, cuando Google acaparaba el 12,1 por ciento del mercado, y Facebook el 11,5 por ciento, por detrás de Yahoo!, con el 14 por ciento. Ahora las tornas han cambiado y el porcentaje en los ingresos de publicidad gráfica de los portales de Yahoo! ha caído hasta el 9,3 por ciento del mercado.