Twitter tendrá publicidad específica basada en el contenido de los tuits
El negocio de publicidad de Twitter es relativamente modesto y probablemente genere un beneficio global en 2013 de menos de 600 millones de dólares (unos 460 millones de euros), según con la consultoría eMarketer.
Pero la red social de rápido crecimiento, que tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, alabó su nueva herramienta como un hito tecnológico: hasta ahora, Twitter ha podido analizar los intereses de los usuarios sobre todo analizando la lista de cuentas a las que siguen.
La nueva herramienta permite a los publicistas usar Twitter para explorar el contenido de los tuits de un usuario para mostrarle los anuncios más relevantes.
Una banda que está de gira podría mandar anuncios pagados y automáticos sobre su próximo concierto en Chicago, por ejemplo, a cualquier usuario de Twitter de esta ciudad que haya tuiteado sobre ese grupo.
Los primeras pruebas del nuevo mecanismo mostró que en algunos casos los usuarios pincharon en los anuncios 11 de cada 100 veces que se mostraron, una tasa notablemente alta en el sector de la publicidad digital, según Kevin Weil, director senior de producto en Twitter.
Esa tasa de clicks "muestra el potencial del interés expresado en los tuits públicos de los usuarios", dijo Weil.
La nueva herramienta publicitaria podría aprovechar para incluir anuncios la ubicuidad de las "etiquetas" -- la marca que los usuarios de Twitter incluyen para identificar un tema de discusión.
"Ya se usa hoy como un modo de central la conversación", dijo Weil. "Ahora también es un modo de que los usuarios que están hablando sobre algo vean (anuncios) realmente relevantes".