Las estimaciones del negocio publicitario sufren otro deterioro

23/07/2012 - 9:11

MADRID (Reuters) - La consultora Zenith dijo el lunes que ha revisado a la baja las estimaciones del negocio publicitario en 2012 tras su mal comportamiento en la primera mitad del año.

Según el último informe bimensual de esta consultora, basado en una encuesta entre unos 100 directivos de los principales medios de comunicación, el mercado de la publicidad podría caer este año un 7,2 por ciento y no volvería a crecer hasta finales de octubre de 2013.

En la encuesta anterior de mayo, los panelistas aún esperaban un descenso más moderado del 4,8 por ciento para 2012.

"Nos quedarían por tanto quince meses más de sufrimiento antes de una recuperación", dijo la consultora en su nota de prensa.

La televisión podría caer por tercer año consecutivo, con un descenso previsto del 9,9 por ciento para 2012 mientras que los diarios sufrirían un descenso del 13,4 por ciento.

En mayo, la encuesta pronosticó un retroceso del 6,8 por ciento para la publicidad televisiva, la principal fuente de ingresos para cadenas comerciales como Telecinco y Cuatro o Antena 3TV.