Salvar al soldado Jorge Javier: ¿la hoja de ruta de Telecinco para recuperar las tardes con el ex presentador de Sálvame?

Este jueves, El Programa de Ana Rosa fue líder en Telecinco, firmando su mejor cuota desde la vuelta a las mañanas de la Reina de la franja: con un 15,1% de share, 343.000 y 1.387.000 espectadores únicos. Los datos avalan la decisión más contundente de las tomadas hasta la fecha por Alberto Carullo, nuevo director general de Contenidos de Mediaset España. El dato es bueno y la curva también: Ana Rosa comienza en un 11,2% para terminar en un 16,6%. Es una buena noticia, un oasis entre tantos problemas si tenemos en cuenta que Telecinco lleva demasiado tiempo navegando a la deriva en todas sus franjas. Por eso, estos brotes verdes que estamos viendo son como agua de mayo en pleno mes de febrero. Al acierto de devolver a Ana Rosa a las mañanas, se suman triunfos en prime time gracias a La Isla de las tentaciones, ente otros.

El grave problema está en la franja vespertina, un territorio que antaño dominaba con mano de hierro gracias al fenómeno Sálvame. El final del programa de Jorge Javier Vázquez dejó un vacío que la cadena aún no ha conseguido llenar, experimentando con formatos que no han logrado conquistar a la audiencia. La última maniobra de Carullo es un claro intento de enderezar el rumbo: reordenar la parrilla para que TardeAR no comience 40 minutos más tarde que el magacín de Sonsoles Ónega. Para ello, ha llevado el programa de Jorge Javier a las 7 de la tarde, un movimiento estratégico que tiene sentido. Sin embargo, según fuentes del sector, este movimiento es solo el primer paso de una hoja de ruta más ambiciosa, cuyo objetivo final podría titularse Salvar al soldado Jorge, porque es una verdadera epopeya la tarea que tiene por delante Carullo para recuperar el tiempo perdido con las fichas y los presupuestos de que dispone y en un contexto complicado. Al fin y al cabo, tampoco es demasiado rebuscado pensar en el presentador del programa líder de las tardes durante casi tres lustros y con contrato en vigor. Un contrato caro, por cierto. Preguntado en la rueda de prensa de presentación de Ana Rosa Quintana por la posibilidad de que Jorge Javier siguiera los pasos de su compañera (vuelta al pasado), Carullo fue lacónico al responder que el de Badalona "ya está en las tardes", refiriéndose a su tira diaria con El Diario de Jorge, cuando la pregunta, como entendió perfectamente el italiano que ha sustituido en el puesto al gallego Manuel Villanueva, ponía sobre la mesa la opción de entregar de nuevo a Jorge Javier las tardes como ahora se ha hecho con Ana Rosa en las mañanas. "No puedo descartar nada", dijo.

Jaque a la reina

El primer cambio clave en la estrategia de Telecinco fue devolver a Ana Rosa Quintana a las mañanas, donde su presencia tiene más sentido y le permite competir directamente con Susanna Griso (Espejo Público), Mañaneros en La 1 y el imbatible Aruser@s en La Sexta. Con este ajuste, la cadena buscó estabilizar su audiencia matinal y liberar la franja vespertina para intentar reestructurarla. Pero además, Carullo marcó su territorio y su poderío: si puede mover a Ana Rosa es que tiene todo el poder (por si alguien no se había enterado). En ajedrez el jaque a la reina suele ser la jugada más peligrosa solo por detrás del jaque a Alessandro Salem o a Pier Silvio Berlusconi. Ahora, en la segunda fase de esta estrategia, Telecinco ha modificado el orden de los programas de la tarde: TardeAR pasa a emitirse a las 16.00, justo después del informativo, y a continuación se emite El diario de Jorge, desplazándolo a una posición defensiva de cara al magacín de La 1 que llega después de Semana Santa y contra Antena 3, por supuesto.

El objetivo parece claro: minimizar la competencia directa de TardeAR con Y ahora Sonsoles, que casi siempre mantiene el liderazgo de la franja. Pero las fuentes consultadas por este medio aseguran que este cambio es solo un primer paso. Y que en realidad Telecinco tiene planes más ambiciosos para su tarde. Es decir, que la estrategia no se limita a cambiar horarios, sino que implicará una transformación más profunda en los contenidos y las productoras involucradas. El siguiente paso en esta reestructuración, según diversas fuentes, será la sustitución de TardeAR por un nuevo magacín vespertino, producido por Mandarina en lugar de Unicorn Content, la productora de Ana Rosa Quintana. Aunque fuentes, tanto de la cadena como de la productora de Ana Rosa, niegan que haya cambios inminentes, y aseguran que Unicorn tiene contrato hasta el 31 de julio, otras fuentes apuntan a que Mandarina ya ha presentado varios proyectos y que el relevo está decidido por Salem y Carullo. Si bien no se sabe qué presentador o presentadores ocuparían las sillas de Frank Blanco y Verónica Dulanto, herederos de Ana Rosa tras el regreso de la reina de las mañanas a su entorno natural.

Mandarina, responsable de espacios como De Viernes, En boca de todos o Cuatro al día, ha sido una de las productoras históricas participadas por Mediaset. Pilotada por Santi Botello y Pedro Revaldería, con tripulantes a bordo como Álvaro García Pelayo o Santi Acosta, son verdaderos especialistas en salseo, como otras compañías experimentadas en este terreno: Unicorn, Fabricantes Studio o Cuarzo. Pero los productos de Mandarina no padecen el estigma del pudor y, como dice un importante directivo de Mediaset, "van a saco" sin importarles las críticas si el programa es competitivo. El blanqueo de Telecinco, seamos honestos, no ha funcionado: la audiencia se cayó y la imagen de marca no ha mejorado. La apuesta por Mandarina en la franja vespertina diaria sugiere que Telecinco busca un tono distinto al de TardeAR, probablemente más próximo al infotainment puro, con una mezcla de actualidad y entretenimiento ligero que pueda atraer al público, en la dirección que ha tomado TardeAR sin Ana Rosa.

La guerra con TVE y el factor 'sálvamización'

El contexto de esta reestructuración no se limita a la competencia directa con Antena 3, sino que también se enmarca en un movimiento paralelo dentro de Televisión Española. José Pablo López, presidente de RTVE, ha anunciado que va a apostar por un nuevo magacín vespertino para La 1, que Sergio Calderón, su número 2, quiere que sea producido por Fabricantes Studio. Recordemos que Calderón llegó al puesto de TVE procedente de la nueva empresa de Adrián Madrid y Óscar Cornejo, los creadores de Sálvame y actuales productores del magacín de TEN que presentan María Patiño y Belén Esteban. Este dato es significativo porque, aunque Sálvame desapareció de Telecinco, sus responsables han seguido moviendo piezas para mantenerse en el negocio televisivo. Fabricantes Studio ha estado en el centro de la polémica debido a la imputación de su antiguo director, David Valldeperas, y otros seis ex trabajadores en el caso Operación Deluxe (Luna), pero eso no ha impedido que se posicionen como proveedores de contenidos para TVE. Como decíamos, el nexo entre Fabricantes Estudio y TVE se ha reforzado con la figura de Sergio Calderón, actual responsable de contenidos y entretenimiento de la cadena pública y antiguo empleado de Mediaset y, recientemente, de Madrid y Cornejo. Este vínculo ha permitido la llegada de rostros vinculados al universo Sálvame a La 1, como Lydia Lozano, Alba Carrillo o el Maestro Joao, lo que algunos críticos han denominado como la "telecinquización" de TVE.

Jorge Javier, la gran incógnita

En este contexto, la situación de Jorge Javier Vázquez sigue siendo incierta. Aunque su regreso a la tarde de Telecinco se planteó como un relanzamiento de su figura, el cambio de horarios y las dudas sobre el futuro de su programa indican que la cadena aún no tiene claro cómo aprovechar su talento. Jorge Javier es uno de los presentadores más carismáticos y mediáticos de España, pero su vinculación con Sálvame lo convirtió en una figura polarizante. Su ausencia temporal de la televisión, tras el final del programa, también ha afectado a su conexión con la audiencia. Ahora, con este reajuste de la parrilla, Mediaset parece estar en una fase de prueba para ver si su figura se puede salvar y sigue teniendo el mismo tirón de antes o si es necesario redefinir su papel dentro de la cadena.

No olvidemos que en los orígenes, Sálvame fue un debate de Supervivientes que luego evolucionó. ¿Quién puede descartar que una extensión del actual formato de testimonios no colonice la tarde en forma de magacín? Si la hoja de ruta que marca la pauta de aciertos y errores es volver al pasado, como ha ocurrido con Ana Rosa, no es disparatado devolver a Jorge Javier a su espacio en busca del éxito. Esta hoja de ruta permitiría salvar a Jorge Javier y sacarle el mejor partido poniéndole frente a Sonsoles en Antena 3 y contra sus antiguos compañeros en TVE cuando el equipo de Ni que fuéramos desembarque en la franja vespertina de La 1.