Canon espera aumentar su cuota de mercado de cámaras de vídeo digital con su campaña Freecording
Canon ha comenzado su campaña de marketing Freecording, diseñada para revolucionar la visión tradicional que los consumidores tienen de las videocámaras, así como para apoyar las ventas de su nueva gama de videocámaras HD.
La campaña, que se iniciará en toda Europa con una serie de vallas publicitarias de alto perfil, incita a los usuarios a cambiar su opinión sobre las videocámaras, mediante la presentación de Freecording, la grabación sin reglas ni limitaciones. El objetivo de esta campaña consiste en animar a todos los aficionados a coger una videocámara, buscar una nueva perspectiva y grabar, en cualquier momento y lugar.
La campaña se realizará en un total de 19 países europeos y, además de publicidad impresa y online, incluirá seis vídeos virales, una campaña complementaria en exteriores, spots publicitarios en salas de cine, relaciones públicas y participación directa de los usuarios (a través de internet y eventos).
Para las actividades de relaciones públicas, Canon ha trabajado con el famoso fotógrafo de moda, Tom Van Heel, para crear una serie de imágenes de moda Freecording. Las imágenes muestran atletas practicando el Parkour, deporte con una filosofía similar a Freecording, ya que cuestiona los límites que la gente cree que se pueden llegar a alcanzar.
"Realmente hemos sido muy atrevidos con esta campaña, ya que queremos reanimar el mercado y retar a la gente a ser creativo con la alta definición", declaró Gregory Kukolj, Director de Marketing de Canon Consumer Imaging Europa. "Freecording es un movimiento que refleja el aumento de los contenidos generados por los usuarios y la novedosa y espontánea aproximación a la grabación de vídeos, que tiene por objetivo final sacar a la luz e inspirar al cineasta que todos llevamos dentro".
"Gracias a la nueva tecnología Canon HD, que pone al alcance de todos los usuarios potentes videocámaras de alta definición, el nacimiento de Freecording representa una nueva etapa para todos aquellos que quieran explorar sus capacidades creativas", concluyó Greg Kukolj.
Para ver todos los vídeos de Freecording y detalles del rodaje de los mismos, visita www.canon.es/freecording.
Información sobre Canon Consumer Imaging (CCI), Canon Europe
Canon Europe es una empresa filial de Canon Inc., fundada en Japón en 1937. CCI es proveedor líder de productos digitales tanto para los hogares como para las empresas, incluyendo cámaras y accesorios fotográficos y para vídeo, impresoras de inyección de tinta y láser, equipos multifunción todo en uno, proyectores, escáneres y faxes.
La filosofía corporativa de Canon es el "kyosei", un concepto japonés que se centra en la conjunción de la vida y el trabajo, hacia un bien común. En tanto que organización preocupada por el medio ambiente, Canon es Socio conservador del WWF.
Para más información sobre Canon Europe, visite: www.canon-europe.com
Participantes en la campaña
Agencia creativa: Cayenne Communications
David Warner, director creativo
Paul Suters, guionista/redactor
Janine Willems, guionista/redactor
Roger Leebody, director artístico
Sung van der Peet, director artístico
Paulo Muñoz Carvajal, director de estrategia
Cedric Nicole, estrategia interactiva
Bela Ziemann, director de servicios al cliente
Rebecca McGuire, director de grupo de cuentas
Eli Beaumont, director de producto online
Rob Zuurbier, director de proyecto ATL/ BTL
Fabian Barz, productor de televisión
Agencia de medios: MediaEdge CIA
Retocador - M*G!C
Películas: Acne Films (Estocolmo)
Música: Acne
Especialistas web: Look Communications bv
Fotógrafos
Maurice v. Heesen
Tom Van Heel (Imágenes RR PP)
Coordinación de medios, Amsterdam
Carl Rogers, redactor
Thomas Spang-Thomsen, director de arte
Anika Qureshi, diseñadora
Edelman, London/Amsterdam
Justin Westcott, director de cuenta