madrid. Si Internet ha cambiado hasta convertirse en la web 2.0, una red donde los usuarios comparten archivos en comunidades, la publicidad también tenía que cambiar. Los blogs son páginas web personales en las que los usuarios cuentan lo que quieren, cuelgan sus fotos y reciben visitas de amigos y desconocidos. Y los propios usuarios, según explican desde Ontwice, una nueva agencia de marketing digital, son el mejor vehículo para la publicidad: "A traves de un contenido que pueda ser novedoso para ellos provocas que ellos mismos lo difundan". Si se divierten, envían ese anuncio a otra persona. Sirva como ejemplo una aplicación en la que el usuario puede personalizar una foto de sí mismo con diferentes fondos: desde las pirámides de Egipto hasta una playa tinerfeña. Después, puede invitar a amigos a que hagan lo mismo con su imagen. Y esa imagen incluye el nombre y la web de una agencia de viajes. Otra tendencia son los anuncios insertados en los videojuegos, y desde Ontwice ponen otro ejemplo: en una escena del juego aparece un camión que tiene un toldo de una marca de refrescos. Desde el sector explican que este negocio moverá 700 millones de dólares en 2010.