La iniciativa parte de los detractores de la opa hostil de Kraft, que piden ayuda al grupomadrid. Miembros del consejo de administración del fabricante de chocolates británico Cadbury, reticentes a la opa hostil de Kraft Foods, han mantenido conversaciones con los directivos del grupo chocolatero estadounidense Hershey para fomentar la presentación de una oferta alternativa a la del grupo alimenticio estadounidense, según publica The Wall Street Journal, que cita fuentes cercanas a la operación. Según el diario, los miembros del consejo de Cadbury han comentado a los directivos de Hershey que apoyarían una oferta de The Pennsylvania company y le han proporcionado algunas orientaciones en el tipo de precio que lograría el apoyo del consejo. En estas conversaciones, Hershey ha buscado la dirección del fabricante de chocolates británico y ha revelado las condiciones financieras y la estructura de una posible oferta, pero también ha preguntado a Cadbury si estaría abierto a la venta de ciertos activos. Como respuesta, Cadbury ha proporcionado unas orientaciones razonables sin especificar. Según el rotativo, desea un "acuerdo amistoso" y Hershey se ha mostrado "proactivo" y ha iniciado numerosas conversaciones. Miembros del consejo de administración del fabricante británico, como Todd Stitzer, han defendido de forma tanto pública como privada que prefieren a Hershey antes que a Kraft. Y si no, por lo menos, una posible oferta del grupo chocolatero estadounidense podría animar a Kraft a aumentar la suya. Las conversaciones entre ambas partes llevan manteniéndose alrededor de un mes, pero en las últimas semanas se han vuelto "más frecuentes y más abiertas" aunque no son "muy detalladas".