La incorporación está a la espera de recibir la autorización del Banco de Españamadrid. Banco Espírito Santo (BES) se apunta a la moda de los fichajes. La filial española del gigante bancario de Portugal ultima la llegada de Pedro Escudero como director general del banco, que busca potenciar su negocio de banca minorista con esta incorporación, según fuentes financieras conocedoras de la operación. Con su desembarco en la entidad, Escudero vendría a reforzar el organigrama del banco en nuestro país, que contará ahora con un responsable directo de ocuparse de una de las áreas de negocio que menos ha sido desarrollada por el banco en España. La incorporación de Escudero, que atesora amplia experiencia en el mundo de las finanzas tras su paso por Banesto y Barclays, entre otras entidades, está aún pendiente de la autorización del Banco de España, que es quien tiene que otorgar a la filial de la entidad portuguesa los correspondientes permisos para que ocupe un puesto de esa envergadura. Su llegada, además, no es casual. Ya que la entidad espera registrar importantes crecimientos en esa actividad derivados del impacto de la campaña que protagoniza el astro del fútbol portugués, Cristiano Ronaldo. Solo unos días antes de que el Real Madrid cerrara el fichaje del futbolista, la entidad decidió comenzar a explotar la imagen del jugador que tienen en exclusiva para la Península Ibérica y que hasta ahora sólo utilizaban en Portugal. Sin embargo, se prevé que la llegada al equipo español de Ronaldo dé una mayor notoriedad a la marca en un segmento del negocio poco explorado por la entidad. El BES, que en este 2009 cumple 20 años desde que llegó a España, se presenta en su propia web como "un grupo financiero especializado en un segmento de mercado muy específico". En este sentido, parcelan claramente los segmentos de mercados a los que dirigen y que son, por una parte, Banca Privada y Personal y, por otra, Banca de Empresas, especializada en la cobertura de las necesidades específicas de las empresas españolas que operen en Portugal o de empresas portuguesas que actúen en España. Por otra parte, Pedro Escudero podría ser el responsable de acometer esa expansión ibérica, que el presidente del Grupo, Ricardo Espirito Santo, confesó en un reciente encuentro con periodistas españoles, aunque si bien es cierto que la relegó para después de la actual coyuntura. A lo que sí tendrá que enfrentarse Pedro Escudero es al día a día del banco, donde el balance arrojó al cierre de 2008 un beneficio de 1,3 millones de euros. El negocio de empresas -uno de los puntos fuertes del banco en nuestro país- aunque prevén que evolucione al alza, apenas crecerá un 5 por ciento este ejercicio. Lejos queda el 27 por ciento que mejoró el año pasado, pero... ¿devolverá Ronaldo la ilusión?