Un dicho muy popular en el mundo del fútbol es aquel que firmó el exjugador inglés Gary Lineker tras caer eliminado en el Mundial de Italia en 1990. "El fútbol son 11 contra 11 y siempre ganan los alemanes", dijo el exfutbolista para referirse al poderío de la selección germana. Trayendo este argumento al mercado financiero actual, la selección alemana sería Amazon, que es la que siempre gana.
El efecto Amazon o cómo el gigante de Jeff Bezos está irrumpiendo en otras industrias que no son la suya propia (el comercio online), como la distribución, la alimentación, la farmacéutica o, más recientemente, la financiera, está más que contado. No obstante, hasta hace poco sus números reales estaban lejos de suponer una verdadera amenaza para las grandes corporaciones mundiales.