Facebook sigue siendo una oportunidad, pese al boicot

Aarón Rey Lago

7:01 - 2/07/2020

La sensibilidad del pueblo estadounidense con la situación de las personas afroamericanas ha ido en aumento ante la cada vez más habitual publicación de casos de abusos policiales. Esta lucha por los derechos civiles se ha traducido en manifestaciones, destrucción de estatuas de personajes históricos y en el boicot a empresas que no tengan una posición claramente en contra del racismo. La última empresa que está en el punto de mira es Facebook. La mayor plataforma social del mundo está perdiendo anunciantes como Starbucks, Unilever, Verizon o Coca-Cola por no comprometerse a actuar contra las publicaciones que difunden información que promulga el discurso de odio.

La situación que en un principio podría tener hasta un carácter anecdótico se ha ido complicando con el paso de las horas. De tal manera que la semana pasada sus títulos se llegaron a dejar por el camino un 10% de su cotización bursátil. Además, los analistas de Bloomberg Intelligence apuntan que "de mantenerse este boicot podría llegar a perder entre un 1,5% y un 3% de sus ingresos, algo que ya sufrió Youtube en 2017". Según estos expertos, en cifras podría significar "ingresar 250 millones de dólares menos en el mes de julio, si no le pone un dique a este problema". Asimismo, señalan que "estos anunciantes ya tienen un potencial sustituto, Amazon, que puede usar esta oportunidad para añadir más clientes a su extensa cartera de anunciantes".

Este bache en bolsa supone un pequeño lastre a la recuperación que registraban sus títulos desde marzo, que la había llevado a cotizar por encima de los niveles previos al crash. Y es que, Facebook se había convertido en una de las primeras multinacionales en cotizar en niveles precrisis.

Sigue siendo Facebook

Con todo, la confianza en la multinacional que forma parte de la cartera modelo de Ecotrader (ver apoyo)no ha desaparecido. A pesar del deterioro que el coronavirus ha generado en sus previsiones de beneficio neto, un 20% con respecto a lo estimado a principios de año, ganará más de 18.700 millones de euros, su mejor resultado desde 2018. Asimismo, se espera que en 2021 se acerque a los 25.000 millones de euros, consiguiendo su máximo histórico. Además, la mayoría de los analistas lo tienen claro, más de un 80% de ellos aconsejan entrar en su accionariado. Asimismo, el consenso de mercado le otorga a las acciones de la multinacional un potencial alcista para dentro de doce meses de más del 8,9%.

Los expertos de JP Morgan también valoran de forma favorable la situación de la compañía. En un informe del mes de mayo, destacaban que "Facebook está en un contexto enrarecido debido a la combinación de su magnitud, su crecimiento y su rentabilidad, por lo que el fuerte alcance y unión que tiene con sus consumidores sigue teniendo efectos favorables en su negocio y sus herramientas de segmentación del público siguen siendo muy interesantes para la mayoría de anunciantes".

Los analistas del Deutsche Bank también se mostraban muy favorables con la situación de la firma y el anuncio de Facebok Shops, una tienda online que permite a cualquier negocio, pequeño o grande, vender sus productos y servicios, a través de esta red social y también a través de Instagram. Según ellos, "esta plataforma podría significar para la compañía unos ingresos de 30.000 millones de dólares".

El analista para Ecotrader, Joan Cabrero destaca la verticalidad con la que la firma estadounidense recuperó lo perdido por el crash y recomienda "comprar en el caso de que la estadounidense forme una corrección a los 191 dólares, ya que los objetivos iniciales están, al menos, en los 245 dólares y luego incluso podría buscar entrar en subida libre absoluta, que es la situación técnica más alcista que existe".