Mediaset busca un plan de rescate para sus tardes: la solución de Jorge Javier tras 'improvisar' con Verónica Dulanto y Frank Blanco

El primer paso para la remodelación de la parrilla de Telecinco ya está dado. Alberto Carullo, nuevo director de Contenidos de Mediaset, ha decidido recuperar a Ana Rosa Quintana para las mañanas a partir del 3 de febrero. La presentadora deja las tardes, donde no ha conseguido los datos esperados, y vuelve a la franja en la que fue líder durante tantos años. Convivirá con La mirada crítica, que se emitirá antes de El programa de AR, y Vamos a ver, que irá después.

El reto al que ahora se enfrenta Ana Rosa no es menor porque, como hemos explicado, porque debe frenar el crecimiento de Susanna Griso en Espejo público y también plantar cara a Silvia Intxaurrondo en La 1, donde consigue muy buenos datos. Además, no hay que olvidar que TVE ha desplegado un plan para potenciar Mañaneros con colaboradores de la anterior etapa de Mediaset, entre ellos Alba Carrillo o el Maestro Joao, ahora Benita.

Los problemas de Telecinco son muchos y vienen de todos los frentes, porque la parrilla de esta cadena está repleta de fugas por las que se le va la audiencia. La franja que peor está ahora mismo es la tarde, hundida en el unidígito con El diario de Jorge y TardeAR, que de momento sobrevive en Telecinco con Frank Blanco y Verónica Dulanto como presentadores.

La elección de esta pareja solo se entiende si la idea de Telecinco es mantener TardeAR de forma provisional, a la espera de encontrar un proyecto más competitivo. El magacín no ha funcionado con Ana Rosa, un peso pesado de la comunicación, y tampoco se espera que lo haga con dos presentadores de menor nivel que hasta ahora han ejercido de suplentes de verano de Emma García en Fiesta. Dulanto, que ha ido saltando de un programa a otro (Ya es mediodía, Cuatro al día, Tiempo al tiempo, galas de fin de año...), presentaba ahora la última parte de Vamos a ver con Joaquín Prat; y Frank Blanco sustituía a Ana Rosa los viernes por la tarde.

Jorge Javier, ¿al rescate de las tardes de Telecinco?

Pero Telecinco necesita un presentador y un producto potente, un plan que necesariamente pasa por rescatar a Jorge Javier y hacer que regrese a las tardes con un programa de entretenimiento (corazón en vez de los testimonios de su Diario) que le lleve a revivir sus tiempos en Sálvame. Si Carullo opta finalmente por recuperar a Jorge Javier con un magacín, que no estaría producido por Fabricantes, Mediaset recuperará la verdadera esencia del presentador y volverá a tener opciones de levantar los nefastos datos que ahora consigue Telecinco en la franja vespertina. Un simple 10% sería un triunfo para una cadena que en el último mes se ha acostumbrado a moverse entre el 7% y el 8% a esas horas del día.

Jorge Javier, además, es el arma más fuerte a la hora de rivalizar con una Sonsoles Ónega que ayer se quedaba en shock al enterarse en la marcha de las tardes de Ana Rosa. La que fuera su jefa se va, pero Sonsoles sabe que puede volver un presentador que tiene capacidad suficiente para pelear por una audiencia que hasta ahora ha tenido que decidirse entre dos magacines similares y mucho más clásicos de lo que era Sálvame. Y eso a pesar de que el programa de Ónega ha intentado ser más desenfadado en los últimos tiempos, sacando partido a algunos colaboradores, como Pilar Vidal, que han dado un paso al frente y se han convertido en protagonistas contando sus historias personales que han compartido con la audiencia. Este giro no le ha ido mal, porque Y ahora Sonsoles se ha distanciado de TardeAR.

Sonsoles y la entrada de Marc Giró en la ecuación de la tarde

Por otra parte, Mediaset es consciente de que algo se está moviendo en televisión y sabe que el equipo de Sálvame, el que ahora hace Ni que fuéramos, puede saltar a TVE en cualquier momento y remover las tardes. Si eso ocurre, solo Jorge Javier puede competir contra sus antiguos colaboradores (los espectadores tendrán que elegir entre el presentador del antiguo programa y los tertulianos que veían en Telecinco). De hecho, el equipo de Ni que fuéramos ha guardado un elegante respeto hacia Jorge Javier desde Canal Quickie y ha sido una de las pocas figuras de la 'cadena de enfrente' a las que no han 'tocado'. Para ellos, desde luego, sería muy diferente competir contra Jorge Javier desde TVE que haberlo hecho contra Ana Rosa, con quien tienen una malísima relación.

La idea de TVE es que los colaboradores de La 1 aterricen en la cadena pública con un magacín que puede tener a Marc Giró como presentador. El comunicador, un valor en alza en la corporación, es todo un showman y tiene esa capacidad de lidiar con todo tipo de tertulianos e invitados. Sabe improvisar y reírse con los temas más desenfadados y abordar con seriedad los asuntos más trascendentales, igual que hace Jorge Javier, cualidades que convierten a Marc Giró en un objeto de deseo para cualquier cadena... incluso para Mediaset.

Hasta que no haya nuevos movimientos, Telecinco mantendrá TardeAR, producido por Unicorn, como hasta ahora. Pero la cadena está obligada a tomar decisiones, y mejor antes y más tarde. Ya trabajó a finales de 2024 con otras productoras en busca de nuevos programas para las tardes, aunque en ese caso lo que se buscaba era recambio para El diario de Jorge. Sobre la mesa estuvieron proyectos de Mandarina y de Secuoya, bajo la dirección de Raúl Prieto (otro ex de Sálvame). Asimismo, hay que recordar que Cuarzo se quedó sin su trozo de tarta cuando Mediaset fulminó Así es la vida, con Sandra Barneda y César Muñoz, un programa que igual ahora echa de menos Telecinco, al menos para cubrir esta situación de provisionalidad.