BMW destrona a Toyota como la marca de coches de más valor
Las marcas de coches alemanas continúan aumentando su valor pero, por encima de todas ellas, una ha acabado imponiéndose para arrebatarle el liderazgo a Toyota: BMW ya es el fabricante mejor valorado, según revela el Top 100 de empresas de más valor elaborado por la compañía de investigación de mercados Milward Brown.
"Como una de las marcas más grandes del mundo, BMW ha sido absolutamente coherente y ha sido capaz de comunicar de manera efectiva qué le diferencia del resto de fabricantes", explica el director global de Milward Brown, Peter Walshe, a Automotive News, como una de las principales causas de la ascensión de su valor en el ránking.
El fabricante de Múnich ya fue el líder en esta clasificación en 2010, si bien constituyó un caso aislado, dado que Toyota se había colocado al frente de las automovilísticas en este Top 100 desde 2006; y en 2011, recuperó su trono.
El problema de unos, la oportunidad de otros
El gigante japonés, sin embargo, ha visto perjudicada su posición en el ránking debido a la crisis sufrida tras los sucesos acaecidos a raíz del terremoto del 11 de marzo del año pasado. "Toyota es visto como un buen valor, muy fiable y digno de confianza", si bien su problema "tiene que ver con sus finanzas, no con la marca", justifica Walshe. Un efecto muy similar ha sufrido la también nipona Honda.
Por el contrario, destaca el vertiginoso aumento del valor del resto de firmas alemanas, las cuales "se están beneficiando tremendamente de sus exportaciones a Asia", aclara el propio responsable de Milward Brown.
A continuación, se muestra una clasificación de las diez marcas de coches mejor valoradas por Milward Brown. Entre paréntesis, se aclara su posición en el ránking global de marcas y, a su lado, las posiciones que ha mejorado; con asterisco, aparecen aquellas firmas que no han logrado colarse en el citado Top 100, que lidera Apple con un valor de 143.180 millones de euros.
Top 10 de las automovilísticas más valoradas
1. BMW: valor de marca de 19.260 millones de euros (23 en el Top 100) +10
2. Toyota: 17.070 millones (28) -10
3. Mercedes-Benz:12.600 millones (46) +5
4. Honda: 9.940 millones (65) -11
5. Nissan: 7.75 millones (81) -2
6. Volkswagen: 6.650 millones (95) +15
7. Ford: 5.480 millones (*) -5
8. Audi: 3.680 millones (*) +23
9. Hyundai: 2.820 millones (*) --
10. Lexus: 2.660 millones (*) -7