La publicidad de los vídeos en Internet espera el 'boom'

¿Por qué entonces las compañías estadounidenses del sector solo gastaron 471 millones en publicidad en vídeos enInternet el año pasado, según Forrester, lo que supone solo el 2,6 por ciento de todo el marketing interactivo?

Los ejecutivos que acuden esta semana a la Cumbre Global de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Reutershablan del personal creativo y de ventas inexperto y el temor a lo desconocido entre los obstáculos.

Sin embargo, se mostraron de acuerdo en que es cuestión de tiempo el que se produzca un despegue.

"Lo que vamos a ver con la publicidad en línea y con la publicidad en vídeos es lo que se ha visto con la publicidad enmedios escritos y televisión, que es una mejora progresiva", dijo el consejero delegado y presidente de Publicis, MauriceLevy.

En una industria que tiene que atraer a los clientes con anuncios de televisión de 30 y 60 segundos, crear anunciosefectivos en Internet ha sido difícil hasta ahora.

"Las cosas solo crecerán con la velocidad que dicten los anunciantes de televisión, y sinceramente estos son tipos quequieren moverse con mucha cautela porque históricamente han tenido todas las cartas en el mundo publicitarios", explicóel analista de Forrester James McQuivey.

Vender publicidad en vídeos es otra cuestión.

"No creo que los publicistas tengan claro verdaderamente cómo venderlo todavía o qué formatos funcionan mejor conlos consumidores, y mucha de la tecnología para anuncios, de seguimiento y de gestión de campañas sigue siendo muyinmadura", opinó Saul Klein, socio de la principal compañía de capital riesgo en Internet de Europa Index Ventures.

"Ni siquiera los principales actores, Google con DoubleClick, etcétera, tienen una respuesta clara sobre cómo va afuncionar el vídeo".

Aún así, Forrester espera que el gasto en publicidad en vídeo online casi se doble este año a 989 millones de dólares,y luego de nuevo a 1.860 millones en 2009. Esto supone una tasa anual de crecimiento del 72 por ciento de 2007 a 2012,mucho más que otros tipos de publicidad interactiva.

/Por Kenneth Li y Paul Thomasch/