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IBM irrumpe en el negocio publicitario con la ayuda de la inteligencia artificial

La tecnológica IBM ha firmado una alianza con la compañía de publicidad programática MediaMath para lanzar un sistema que aprende de las interacciones entre empresas y usuarios y que envía mensajes comerciales mucho más personalizados que los convencionales. El principal valor diferencial de su propuesta gira en torno a la inteligencia artificial (IA), herramienta que estos días comienza a asumir un papel clave en la publicidad. De hecho, ya hay pruebas que confirman que la aplicación de esta tecnología aumenta la rentabilidad promedio de las campañas en un 35%. La aplicación del sofisticado sistema cognitivo Watson de IBM en la publicidad digital eleva incluso al 70% el retorno de inversión de los anunciantes en algunas de estas campañas. "Esto se consigue mediante el envío de mensajes dirigidos al consumidor de forma personalizada según sus necesidades concretas en cada momento de forma automatizada", explican desde MediaMath.

elEconomista.es

IBM irrumpe en el negocio publicitario con la ayuda de la inteligencia artificial

La tecnológica IBM ha firmado una alianza con la compañía de publicidad programática MediaMath para lanzar un sistema que aprende de las interacciones entre empresas y usuarios y que envía mensajes comerciales mucho más personalizados que los convencionales. El principal valor diferencial de su propuesta gira en torno a la inteligencia artificial (IA), herramienta que estos días comienza a asumir un papel clave en la publicidad. De hecho, ya hay pruebas que confirman que la aplicación de esta tecnología aumenta la rentabilidad promedio de las campañas en un 35%. La aplicación del sofisticado sistema cognitivo Watson de IBM en la publicidad digital eleva incluso al 70% el retorno de inversión de los anunciantes en algunas de estas campañas. "Esto se consigue mediante el envío de mensajes dirigidos al consumidor de forma personalizada según sus necesidades concretas en cada momento de forma automatizada", explican desde MediaMath.

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Competencia prohibirá a Atresmedia y Mediaset vender publicidad en bloque

La guerra abierta por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) contra el duopolio de Atresmedia y Mediaset busca poner a fin su modelo comercial. La sanción de entre 15 millones y 30 millones de euros que el organismo prevé imponer a ambos grupos, desde principios del verano, que viene por "abuso de su posición dominante y la imposición de medidas para obstaculizar la competencia de terceros", tiene una segunda derivada, que puede cambiar radicalmente el mercado de la publicidad y afectar tanto al bolsillo de los gigantes de la televisión como al de los anunciantes. Y es que, con la multa, el organismo que preside José María Marín Quemada prohibirá de facto la venta conjunta o paquetizada de los canales, la pauta única, las cuotas mínimas de contratación de publicidad y el pago de extraprimas a las agencias de medios.

elEconomista.es

Loterías, elegido Anunciante del Año en el Festival de publicidad El Sol

Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha vuelto llevarse el protagonismo en el El Sol, el festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que ha celebrado su 32 edición entre el 1 y el 3 de junio en el Palacio Euskalduna de Bilbao.

elEconomistaAmerica Chile

Metrogas obtuvo el Premio Anda Sustainable Marketing Award

Metrogas obtuvo del Premio Anda SMA Sustainable Marketing Award 2015 de la Asociación Nacional de Avisadores (Anda), por su iniciativa "Brigada Metroambientalista".

elEconomistaAmerica Chile

SEO: En búsqueda de las visitas calificadas

En un mundo en el que la tecnología inunda todos y cada uno de los ámbitos del quehacer humano y en el cual la cantidad de información recibida es superior a la que se obtenía en cualquier otra época, es clave, par cualquier empresa, institución, producto y/o servicio, utilizar de la mejor forma las herramientas digitales.

EcoDiario

Álvaro Jaén (Podemos) cree que el cambio "está al alcance" de la ciudadanía y que "David puede vencer a Goliat"

El candidato de Podemos a la presidencia del Gobierno de Extremadura, Álvaro Jaén, ha señalado que cree que el cambio político está al alcance de la ciudadanía y que "David puede vencer a Goliat".

EcoDiario

Proyectan publicidad de Manuela Carmena en la calle donde vive Esperanza Aguirre

Especial elecciones autonómicas y municipales del 24M. En campaña todo vale y se puede ver de todo. Y si no que se lo digan a la candidata del PP a la alcaldía de Madrid, Esperanza Aguirre, que cada noche tiene que ver una publicidad de metro de alto de una de sus principales rivales casi justo a la puerta de su casa.

elEconomista.es

Bravofly Rumbo Group cambia su nombre a lastminute.com

Bravofly Rumbo Group cambiará su nombre a lastminute.com tras la adquisición de ésta última en marzo, según ha anunciado este miércoles el grupo que también ha detallado que el cambio será a lo largo de este año.

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