El Tribunal Superior de Justicia de Madrid (TSJM) ha dado la razón a la compañía AC Marca Brands, que comercializa la marca de productos de limpieza Sanytol, contra otra marca similar, Sanyplas, ésta segunda para comercializar productos cosméticos, para lavar ropa, u otros productos para limpiar, pulir y desengrasar. La dueña de Sanytol interpuso un recurso contra el acuerdo de la Oficina Española de Patentes y Marcas que permitió en abril de 2021 la inscripción del nombre comercial Sanyplas.

El Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) ha anulado la marca 'Gourmet' que utiliza la cadena de supermercados Aldi para algunos de sus productos, tras la denuncia de la compañía de Gerona, Transgourmet Ibérica, que tenía registrada la marca 'Gourtmet' desde 1987 también para productos alimentarios.

El phishing se ha convertido en una de las técnicas para el robo de información personal y bancaria favoritas de los ciberdelincuentes en este último año. La sencillez de montar la estafa, el poco esfuerzo (tanto físico como monetario) que requiere y la enorme efectividad de estos hacen que los hackers empleen este método cada vez más.

Aunque la inflación en España se está moderando, la subida de los precios ha puesto en serios aprietos a los españoles. El encarecimiento de productos básicos que resultan esenciales en el día a día ha llegado a tal punto que muchos consumidores están modificando su predilección hacia ciertas marcas, sustituyéndolas por otras más asequibles o aceptando únicamente promociones que merezcan la pena.

En 2022 ha habido una aceleración de interés en retail media por parte de las marcas al ser conscientes de que simplemente "estar" en marketplaces y retailers online con oferta infinita ya no es suficiente, y su posicionamiento orgánico debe ser apoyado con visibilidad pagada que les haga destacar en el lineal digital.

Desde el pasado jueves, tras la de-clara-ción de guerra de Shakira a Piqué, estamos inmersos en un partido de futbol eterno con una evidente estrategia de contraataque por ambas partes. Como en un derbi, se han definido dos grandes equipos, con posicionamiento en las redes por parte de la audiencia, que han llegado incluso a posicionarse con las marcas que aparecen mencionadas en la canción.

Digip fue fundada en 2020. Cuenta con 500 clientes que se reparten en 42 países, que van desde pequeñas startups a grandes empresas. Hasta ahora produce alrededor de 500.000 dólares de beneficios recurrentes anuales, cantidad que se espera que se triplique en el presente año fiscal.

El grupo hotelero de Mauricio, Sun Resorts, ha anunciado un nuevo y emocionante cambio de marca para sus cuatro hoteles de lujo, y pasa a llamarse, Sunlife. No solo un nuevo nombre, sino una nueva filosofía y cultura aplicadas en todas las experiencias diseñadas para los huéspedes, basándose en los más de 45 años de historia y experiencia de la marca. El rebranding incluye la recién lanzada Come Alive Collections, un pack de experiencias únicas en los resorts, que incluyen Energy Gym, Sega Zoomba y Putting on the Ritz, entre otras.

El sufijo .es como dominio indicativo del nombre de una página web o sitio de Internet de origen español no sirve para diferenciar una marca, según establece el Tribunal Supremo, en sentencia de 19 de julio de 2022.

Probablemente, para el gran público nombres como Graphics Group o Brad's Drink no signifiquen mucho. Pero detrás de estas denominaciones está el origen de Pixar y Pepsi, dos de las marcas más conocidas en todo el mundo. Estos son solo dos ejemplos de cómo la elección del nombre de una compañía es una de las estrategias más importantes. Es lo que se conoce como naming, es decir, las técnicas empleadas en el marketing para bautizar a una marca.

Tras años de dominio de la marca como actor meramente funcional y marcando unos patrones, en ocasiones muy estrictos como ha sido habitual en el mundo de la moda, se abre un nuevo escenario en el que las categorías y modelos tradicionales están perdiendo su relevancia para dar paso a un mayor protagonismo de lo que sienten o viven las personas y a una nueva relación con las marcas y el consumo. Es un nuevo paradigma ante el que las compañías, creadores y gestores tienen nuevos desafíos para la creación de las marcas contemporáneas. Tecnología, hiperconexión, nuevas sensibilidades o sostenibilidad son algunos de los factores que deben tenerse en cuenta. Sobre su irrupción e incorporación a la marca, así como de los desafíos que se plantean, habla Quico Vidal, fundador de Nadie, consultora de estrategia y desarrollo de marca, en esta entrevista para elEconomista.es

Hace poco más de dos años que la introducción al Estudio Infoadex sobre inversión publicitaria en España indicaba que el 2019 había sido un año de grandes cambios. En ese momento parecía una catástrofe el decrecimiento de la inversión real estimada del 0,6%. Nada hacía prever que, un año más tarde, la pandemia de la Covid-19 sí produciría una verdadera calamidad económica cuando el sector se vio afectado por un descenso del 17,9%. Una caída de la que no ha conseguido recuperarse todavía en el 2021, año en el que se registró sólo un tímido 7,8% de crecimiento.

Los expertos vaticinan que en 2022 el patrocinio deportivo seguirá creciendo en España consolidándose como una de las herramientas fundamentales en la estrategia de marketing de las marcas.

2021 era el año en que se suponía que el mundo volvería a la normalidad. Los estadios iban a estar llenos y la Covid-19 sería algo de lo que ya no nos acordábamos. Muchos países vieron cómo sus juegos retrocedían y se batían a puerta cerrada.

Las innovaciones de las marcas del fabricante crecieron un 5,7% en 2021, aunque en la última década ha caído casi un 40%, según datos del Radar de la Innovación 2021 de Promarca, la asociación que engloba a los fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal de España, elaborad con datos de la consultora Kantar y presentado este martes en Madrid. Esto supone, en palabras de Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, "que estamos en los niveles de innovación más bajos de Europa", quien destacó que las marcas de fabricante (MDF) son el motor casi exclusivo de la innovación (un 89%) y que un 42% de las innovaciones son españolas".

Coca-Cola, El Pozo y Central Lechera Asturiana repiten podio y vuelven a ser, por este orden, las marcas preferidas de los españoles. Por su parte, Nestlé es el fabricante más presente en las cestas españolas y empata con Danone en el número de marcas en el Top50 del ranking, elaborado por Kantar.

En los últimos años el concepto Employer Branding o marca empleadora ha tomado mucho protagonismo. Comienza en los años 60 en Estados Unidos y en los 90 se populariza, cuando se entiende como la imagen que una gran organización quiere trabajar en la mente de los empleados y posibles candidatos. Nora Solé, directora de Recursos Humanos de Cofidis, cuenta cómo desarrollan este concepto en su compañía en un sentido amplio, del que también forman parte los conocidos como valores intangibles y el salario emocional.

Bajo el título Valores fundacionales, comunicación y reputación ante stakeholders, frente a frente, Óscar Hernández Prado, director de Asuntos Públicos y Comunicación de Pascual, y Jorge Álvarez-Naveiro Sánchez, director corporativo de Marca, Comunicación, Marketing y Alianzas en Grupo Antolin, daban el pistoletazo de salida a los encuentros de gran empresa familiar Legacy Business organizados por Evercom y moderados por Juan Gabriel del Corral, socio y director de División de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos de la agencia creativa de comunicación y marketing.

El Gobierno ruso ha emitido un decreto por el que autoriza a cualquier persona o empresa, bajo su autorización expresa, a utilizar patentes propiedad de titulares de una cincuentena de países 'hostiles o no amigos" sin pagarles compensación alguna.

Telepizza ha sido seleccionada como la marca mejor percibida por los consumidores de acuerdo con los datos extraídos de la nueva edición del Índice Centrix, elaborado por Smartme Analytics. Lo ha sido por su orientación al cliente. Además, es la marca de restauración y delivery más popular entre los consumidores españoles.

Dimitro Kuleba, ministro de Exteriores de Ucrania, ha asegurado este viernes que las autoridades del país, junto a la Fiscalía, están recopilando pruebas con el objetivo de denunciar a Rusia por cometer, presuntamente, crímenes de guerra ante el Tribunal Penal Internacional.

Al realizar la búsqueda en Internet de un modelo de coche en concreto, una marca como Alfa Romeo o Mercedes no suscita dudas a la hora de escribirla (al menos, desde el castellano). Sin embargo, es comprensible que marcas como Porsche o Peugeot generen más dudas.

EDP se convertirá en el suministrador de energía limpia de Women'secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, Slowlove y High Spirits y Fifty durante los próximos 10 años.

Ya es veinteañera. Esta semana se cumple el vigésimo aniversario del nacimiento de O2. Ocurrió el 2 de febrero de 2002, es decir, el 02-02-02, en claro guiño a la grafía que replica la identidad corporativa de la teleco. En aquellos días, el negocio móvil de BT se separó del fijo para adoptar la enseña mmO2 y después simplificarse con la denominación actual. Telefónica no anunciaría el acuerdo de compra de esa compañía británica hasta finales de octubre 2005, en una operación récord en la historia de la teleco por valor de 26.000 millones de euros, que también incluía activos en Alemania, República Checa, Eslovaquia, Irlanda e Isla de Man.

No es publicidad al uso. No es produce placement -en ocasiones la marca ni se ve-, y no es, desde luego, un contenido al uso. El Branded Content es la clave para llegar al corazón de la audiencia sin perder de vista el tono, el mensaje y los valores de la marca que lo promociona. Porque sí, hay una compañía detrás, toda una estrategia para posicionar un brand, para colocar a la marca en lo alto del ranking de su sector, y en esa escalada los anclajes son fundamentales.

La pandemia ha cambiado nuestro modod de vida en muichos aspectos. La manera de relacionarnos, nuestros hábitos de compra, de trabajo... en general, la vida diaria. Este cambio en los hábitos de consumo han venido incluso para quedarse cuando todo esto del Covid-19 acabe. Las marcas son conscientes de ello y saben que deben adaptarse a esa "nueva realidad" post-covid para llegar a sus públicos y conseguir públicos nuevos.

Día a día, nos encontramos en la vida determinados lenguajes, acciones, costumbres que se han ido repitiendo a lo largo de la historia sin que nadie se pregunte por qué. Esto es algo que pasa en todos los ámbitos, desde la vida social (con códigos que se reproducen una y otra vez entre las personas) a la profesional (con estrategias y movimientos que no se hacen de forma baladí).

Interbrand presentó el miércoles la 22ª edición de su ranking Best Global Brands que lleva por título "The Decade of Possibility" (La década de las posibilidades) y analiza como las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente.

Director general de Multiópticas desde 2017 y más de 15 años trabajando en la empresa, Carlos Crespo se encuentra ilusionado con el panorama actual de la compañía. Las ventas vuelven a parecerse a las de 2019 y la empresa se encuentra centrada en seguir avanzando a través de nuevos proyectos.