Día a día, nos encontramos en la vida determinados lenguajes, acciones, costumbres que se han ido repitiendo a lo largo de la historia sin que nadie se pregunte por qué. Esto es algo que pasa en todos los ámbitos, desde la vida social (con códigos que se reproducen una y otra vez entre las personas) a la profesional (con estrategias y movimientos que no se hacen de forma baladí).

Interbrand presentó el miércoles la 22ª edición de su ranking Best Global Brands que lleva por título "The Decade of Possibility" (La década de las posibilidades) y analiza como las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente.

Director general de Multiópticas desde 2017 y más de 15 años trabajando en la empresa, Carlos Crespo se encuentra ilusionado con el panorama actual de la compañía. Las ventas vuelven a parecerse a las de 2019 y la empresa se encuentra centrada en seguir avanzando a través de nuevos proyectos.

La licencia de uso en exclusiva para calzado de la marca de moda Titto Bluni se ofrece al mejor postor. Y es que ha salido a subasta como parte de la liquidación concursal de la empresa que la venía explotando hasta la fecha, la cadena de zapatos y complementos a precios asequibles Tino González.

El cambio climático es una realidad. La humanidad gasta más recursos de los que el planeta puede generar y es necesario actuar de forma inmediata para cambiar una industria textil que es responsable del 10% de las emisiones de CO2 a nivel mundial, una de las más contaminantes del planeta. Con la intención de atajar este grave problema, son muchas las empresas de moda que inician acciones para reducir la contaminación. Y entre los casos a destacar, Sepiia, la compañía famosa por fabricar prendas de ropa que no se manchan, da un paso agigantado y se posiciona como la primera empresa de moda española 100% circular.

Las crisis son momentos muy intensos tanto en esfuerzo, capacidad creativa y resiliencia, como en visión para identificar las tendencias con las que se superan dichas crisis. La pandemia que hemos sufrido en los últimos veinte meses está poniendo muchos aspectos de la sociedad bocarriba, está acelerando el consumo ético y las consecuencias que se derivan de la Covid-19. Ha aumentado notablemente la conciencia ética ciudadana en muchas direcciones, colocado a las marcas en un análisis casi cotidiano desde ese prisma.

Verano años 80. Marbella. La localidad era el centro de atención no solo de España, sino también del mundo entero por la conocida 'jet set' marbellí y todos los actos y celebraciones que se realizaban. Coches de lujo, relojes de oro, mocasines, blazers de lino con pantalones anchos tipo traje... eran artículos habituales de este grupo social caracterizado por su alto poder adquisitivo y su gusto por la exclusividad y la adquisición de productos de alta calidad.

BBVA va a culminar en los próximos días el proceso de cambio de imagen en México, enterrando definitivamente Bancomer y dando por finalizado la adaptación al nuevo 'look' global. El grupo español que inició este camino hace dos años en todas las filiales extranjeras con el fin de unificar su marca, salvo en Turquía, pasará a denominarse socialmente BBVA México, eliminando por completo el distintivo por el que ha sido conocida su filial hasta la fecha. En el resto de geografías el plan ya había terminado, según fuentes de la entidad.

No se me solivianten con el titular. Estoy parafraseando a James Carville, estratega de Bill Clinton y persona determinante en su victoria en las elecciones presidenciales del 92 frente a George Bush. Si tuviese que adaptarla a nuestros tiempos, sería la que encabeza este artículo.

Antes de la pandemia, la forma en la que nos relacionábamos con las marcas ya estaba cambiando. No necesitábamos una "nueva normalidad" en el mundo para llegar al escenario en el que vivimos hoy, aunque toda la crisis del COVID-19 sí que lo ha acelerado todo.

A pesar de la crisis provocada por la Covid-19 y las consecuencias de sus efectos colaterales, el patrocinio deportivo no ha dejado de crecer en España, principalmente porque no es intrusivo, sino que es holístico, por lo que "permite alcanzar diversos objetivos a la vez, así como llegar a distintos públicos con la misma property patrocinada", según afirma Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting y vocal de la asociación de Marketing de España.

Han vuelto las bodas, bautizos y comuniones. Ha comenzado una prometedora temporada, tras el obligado parón debido a la pandemia, que ha hecho que las invitadas tengan que buscar a contrarreloj el look perfecto para esos eventos especiales.

Santalucía ha lanzado en el día de hoy la plataforma Iris Global tras una unificación de las cinco marcas con las que operaba hasta ahora en el segmento de seguros y servicios de asistencia. La compañía, que inició este proyecto hace ya más de dos años, da el pistoletazo de salida a este proyecto con el fin de ampliar el negocio.

El origen del nombre de las marcas siempre causa interés entre la sociedad y, sobre todo, entre los más fanáticos de la misma. Mercadona tiene un gran número de seguidores, que desde este fin de semana ya saben por qué la cadena de supermercados se llama así.

Tal vez todo empezó en verano de 1996 cuando la revista Life denunció que la icónica compañía de la diosa griega de la victoria "Nike" empleaba a niños de Pakistán -en algunos casos menores de 6 años- para coser sus balones de fútbol retribuyéndoles, por tan ardua tarea, apenas unos 60 centavos de dólar al día. La polémica no se hizo esperar.

Los consejeros delegados Onur Genç (BBVA) y José Ignacio Sánchez Galán (Iberdrola), entre los mejores 'guardianes' de marca del mundo.

El imparable ascenso de China como potencia económica sigue rompiendo barreras e incluso derrumba algunos de los mitos que rodean al gigante asiático. El país que se ha ganado el título de la fábrica del mundo ya no solo inunda Europa con sus productos. Tras un vertiginoso crecimiento, China se ha convertido en el país que más solicitudes de marcas registra en la Unión Europea, desbancando a Alemania y Estados Unidos.

En el presente artículo abordaremos la idoneidad de la protección del título nobiliario como marca o nombre comercial, así como las peculiaridades en la protección de símbolos vinculados a la Corona Española.

Pons IP, firma global especializada en el asesoramiento integral de propiedad industrial e intelectual, ha obtenido el premio a la Firma del Año 2020 en la categoría de Asesoramiento y Tramitación de Marcas (Firm of the Year - Trademark Prosecution Patent & Trademark Attorney) durante la XVI Gala virtual de los Premios Managing IP 2020 organizados por la publicación especializada Managing Intellectual Property (MIP) para Europa, Medio Oriente y África (EMEA).

Hailey Rhode Bieber, la nueva embajadora mundial de Superga, encarna a la perfección la actitud original de la firma. Desde su debut en la pasarela y su primera campaña en 2014, Hailey Rhode Bieber se ha vuelto muy buscada por su célebre estilo urbano y hoy se convierte en el rostro de lo que se conoce como el "zapato del pueblo de Italia".

El grupo basa esta misión en los resultados de su estudio global 'Meaningful Brands', que gracias a una robusta investigación con más de 10 años de histórico, analiza lo que los consumidores de todo el mundo esperan de las marcas y las empresas privadas. De esta forma, gracias a este estudio saben que los consumidores otorgan a las marcas un rol transformacional en la vida de las personas, la sociedad y el planeta.

Por cuenta de la pandemia, cerca de 53 mil empresas cerraron en Colombia el año pasado, según la Cámara de Comercio de Bogotá. Si se tiene en cuenta que antes de la emergencia sanitaria sólo cuatro de cada 10 emprendimientos sobrevivían a la etapa de posicionamiento inicial, cabe preguntarse ¿qué factores pueden contribuir a la sostenibilidad de las empresas, en esta etapa de recuperación?

Las solicitudes internacionales de patentes en 2020 subieron un 4% interanual hasta las 275.900, en una muestra de que la pandemia de la covid-19 no redujo la innovación, aunque sí se estancó el registro de nuevas marcas, según informó la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).

La Compañía Logística de Hidrocarburos (CLH) pasa a llamarse Exolum, extendiendo a toda la empresa la anterior marca de la filial de emprendimiento e innovación. Con ella desarrollará todas sus actividades y afrontará sus objetivos, enfocados en la adaptación del negocio a la descarbonización y la transición energética, en la digitalización de las actividades y en la lucha contra el cambio climático.

La industria de la moda de lujo no ha quedado impasible ante la actual pandemia sanitaria, que ha obligado a implementar nuevas estrategias. Además de las nuevas herramientas llevadas a cabo por las empresas para sobrevivir, también se han desarrollado grandes diferencias en la forma en la que los consumidores compran, buscan productos y descubren nuevos artículos.

Respecto a una publicación efectuada por medios distintos a El Economista sobre una posible integración de Enel y Grupo Energía de Bogotá en una nueva marca, GEB precisó que esa posibilidad no hace parte del acuerdo al que hasta ahora se ha llegado.

La marca Amena volverá de nuevo al cajón del olvido de Orange, como ya ocurrió en 2006, un año después de que el grupo francés adquiriera el negocio de móvil de Retevisión y eligiera la enseña de la multinacional. En junio 2012, la compañía francesa resucitó la identidad corporativa para convertirla en la referencia de los productos de bajo precio, tanto de telefonía móvil como de fija. En esta ocasión, según informa en exclusiva elPaís, Amena inicia su retirada en respuesta a la nueva política comercial de una compañía preocupada por la simplificación de sus ofertas.

Teleperformance, multinacional líder en servicios de gestión orientados a la experiencia de cliente, anuncia la contratación de más de 300 profesionales en sus sedes de toda España durante el primer trimestre del año. Con vacantes en toda España y especial foco en Barcelona, la compañía ofrece posibilidades a profesionales con perfiles jóvenes, digitales, comerciales y dinámicos, que den soporte a sus clientes nacionales e internacionales, tanto en español, inglés como en otros idiomas. Actualmente la compañía ofrece soporte a sus clientes hasta en 17 idiomas.

La compañía de cruceros Royal Caribbean anunció este martes que ha alcanzado un "acuerdo definitivo" para la venta de su marca Azamore a la firma privada Sycamore Partners, con sede en Nueva York, especializada en inversiones en el sector minorista y de consumo.