Lo que los expertos han venido a llamar el stay at home es cada vez una realidad más lejana en el tiempo, a pesar de que las restricciones siguen formando parte de la vida diaria de los ciudadanos. El final de los confinamientos en Europa derivó ya en el primer trimestre del año en una ligera caída de las ventas de las grandes de la distribución europeas, Carrefour, Ahold Delhaize y Tesco, y previsiblemente se repetirá cuando cierren el tercer trimestre del año, que coincide con el verano. La previsión de los expertos es que sus ventas se estanquen en 2021 frente al crecimiento del año pasado, motivado por el mayor consumo de los hogares al tener que estar en casa.

Con la despensa llena, los europeos se enfrentan a un segundo confinamiento domiciliario mucho más resabidos. En el primero, de marzo a junio en España, ya se dieron cuenta que no solo de papel higiénico y conservas vive el hombre. El aumento de las ventas de cerveza, alcohol o chocolate es la prueba palpable de que, a falta de bares y restaurantes, los europeos quieren mantener las viejas costumbres sociales en casa. Y esto hace de las cadenas de distribución de los pocos sectores que salieron reforzados de la primera ola de coronavirus en marzo y que volverán a hacerlo de un segundo confinamiento en Europa, en algunos casos con beneficios históricos y en todos, manteniendo el dividendo.