El duopolio que protagonizan los dos grandes grupos mediáticos, Mediaset y Atresmedia, se hace sentir entre los profesionales del mundillo publicitario. Como explica el consejero delegado y socio fundador de la agencia Ymedia, Jaime López Franco, los dos gigantes "concentran el 90% de los ingresos en publicidad", lo que hará que sólo ellos se beneficien de la recuperación del mercado que, según López, ya se está produciendo.
Esta realidad impide que haya libre competencia en el negocio de la televisión y dificulta la llegada de nuevos actores. Las violaciones de la competencia son más flagrantes que en sectores como la alimentación y el energético y, sin embargo, las sanciones no son acordes con la gravedad de la situación.