Datos del sector de la automoción
El vicepresidente ejecutivo y responsable de marketing de Coca-Cola, Marcos de Quinto, no se atrevió a dar respuesta durante su intervención en el El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria) a la pregunta de si el marketing funciona. Sin embargo, el sector de la automoción contestó aportando datos. Las ventas de esta industria crecieron un 11% en 2016 tras aumentar el sector ese año la inversión publicitaria un 14,2% hasta los 469,7 millones de euros. José Manuel Zamorano, presidente de la Comisión de Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), reconoció que una agencia es eficaz en cuento su trabajo se refleje en la economía.