Las empresas quieren seducir al cliente a través del teléfono móvil

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El móvil se perfila como un canal de comunicación de gran penetración en España. Es efectivo, directo y permite medir los resultados de una acción publicitaria. Cada vez son más las marcas que, conscientes de este potencial, se suben al tren del 'mobile branding'.

Por ello, algunas empresas ya se han preparado para sacar el máximo partido a esta tendencia. Según explica Gonzalo Brujó, consejero delegado de la consultora de marcas Interbrand: "Hace unos tres años vimos la oportunidad que iba a suponer para las marcas el marketing móvil y decidimos crear la división mobile branding. La efectividad de este canal es muy alta y estamos teniendo resultados muy positivos".

Alto índice de acceso al móvil en España

La sociedad evoluciona y las nuevas tecnologías dan paso a innovadoras formas de comunicación que se convierten en oportunidades para llegar al público de forma diferente. En España, el teléfono tiene una penetración del 99 por ciento (hay más móviles que habitantes), sólo dos décimas por debajo de la televisión (99,2 por ciento), y el 92,5 por ciento de la población afirma utilizarlo a diario.

Además, este país cuenta con uno de los índices más altos de acceso a Internet móvil y son cada vez más los usuarios que utilizan funcionalidades relacionadas con la conectividad y el ocio.

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