Internet no sabe qué es la crisis: es el único medio en el que creció la inversión publicitaria

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Los medios convencionales ingresaron un total de 3.644 millones de euros en publicidad durante el primer semestre de 2008, un 6,5 por ciento menos que en el mismo periodo de 2007 (3.898 millones), según datos de Infoadex.

  El informe destaca que los canales temáticos e Internet son los únicos medios convencionales que han registrado un crecimiento en los ingresos publicitarios durante el primer semestre de este año.

  Así, los canales temáticos alcanzaron desde enero hasta junio una cifra de 30,9 millones de euros de beneficios en publicidad, un crecimiento del 12,1 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior (27,6 millones de euros).

  Por su parte, en Internet se lograron unos ingresos de 110,6 millones al año, que supone un incremento del 28,3 por ciento respecto a los 86,2 millones de ingresos publicitarios en 2007.

  La televisión, el primer medio por volumen de inversión recibida, ha disminuido en un 4,1 por ciento estos ingresos, situándose en una cifra de 1.705,9 millones de euros en el primer semestre del año (por los 1.778 millones del año anterior).

Televisiones nacionales y autonómicas

  Las televisiones nacionales aumentaron su cuota de mercado -del 89 por ciento al 90 por ciento- al sufrir los ingresos publicitarios de las televisiones autonómicas una "mayor caída". No obstante, la inversión decreció en un 3,5 por ciento respecto a 2007, alcanzando una cifra de 1.535,7 millones de euros.  

  El descenso de ingresos es más notable en las cadenas autonómicas, que alcanzaron una cifra de 170,2 millones de euros, un 8,9 por ciento menos que el año anterior (186,7 millones de euros).

La cuota de mercado de este grupo, del 10,5 por ciento en 2007, se sitúa en un 10 por ciento en el periodo actual.

  Respecto a los diarios, el segundo medio por cuantía absoluta de inversión publicitaria, registraron un notable decrecimiento del 16,2 por ciento desde enero hasta junio de este año, hasta llegar a los 805,8 millones de euros.

A su vez, el sector de las revistas, que ocupa el tercer lugar por su cifra de 352,7 millones, presenta una caída del -4,5 por ciento en el período de los seis primeros meses de 2008.

  Los dominicales, con una inversión un 14,3 por ciento menor que la del año anterior, se sitúa en una cifra 53,1 millones de euros, mientras que el cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un notable decremento del 43,0 por ciento, situándose en una inversión publicitaria de 11,1 millones de euros.

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