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Un hito se define como aquel hecho clave y fundamental dentro de un ámbito, según la Real Academia de la Lengua Española. En este contexto, se puede afirmar que elEconomista.es ha vuelto a marcar un hito en su historia al superar, por primera vez, no sólo a los rivales de su segmento, el de los diarios económicos digitales, sino también a Invertia, que al pertenecer a un portal más grande, Telefónica, se considera un canal y no un medio independiente.

Según la compañía líder en el servicio de mediciones y análisis de audiencia en Internet, Nielsen / NetRatings, la página web de Editorial Ecoprensa alcanzó en el pasado mes de febrero la astronómica cifra de 721.000 usuarios únicos -término que sirve para cifrar la audiencia-, con lo que se ha colocado a la cabeza de absolutamente todas las webs económicas de España.

Ventaja indiscutible

El salto con respecto a diciembre es evidente. En sólo dos meses, el número de internautas fieles a elEconomista.es se ha incrementado un 25 por ciento, desde los 577.000 usuarios únicos que Nielsen/ NetRatings contabilizó en diciembre. Otra forma de medir el avance de la versión online de elEconomista es compararlo con sus rivales. En el segundo mes de este año, que elEconomista.es ha comenzado con tan buen pie, Invertia, el portal financiero de Terra/Telefónica, que tradicionalmente ocupaba la primera posición de los portales financieros, se quedó por detrás con 699.000 usuarios únicos.

Visitas 'largas'

En cuanto al resto de diarios económicos online, con los que el portal de Ecoprensa compite en el mismo segmento, la diferencia que existe es mucho más amplia. Así, Expansión.com registró 531.000 visitantes habituales mientras que CincoDías.com logró 469.000. En el top-five de la lista elaborada por la compañía estadounidense de medición de audiencias les siguen Ya.com Finanzas y Orange Money, con 445.000 y 437.000 usuarios únicos respectivamente en febrero.

Por otra parte, la duración de las sesiones de los internautas en cada una de las webs analizadas también constata el éxito de elEconomista.es, ya que el tiempo medio que se empleó en navegar por nuestro portal fue de 33 minutos y medio, mientras que para consultar Expansión.com, el siguiente en el ranking, los usuarios dedicaron de media ocho minutos. Este intervalo se reduce aún más en el diario financiero digital de Prisa, en el que los internautas se demoraron tan sólo 5 minutos. Por lo que respecta al tiempo total de visitas recibidas, la edición digital de Ecoprensa superó a sus rivales con un total de 24,2 minutos, sólo por detrás de Invertia, que en cuanto a la duración media de las visitas ha mantenido la primera posición con más de 46 minutos.

elEconomista.es también volvió a imponerse, al igual que en el mes de diciembre, en el área de penetración de mercado. En esta categoría ha obtenido una tasa cercana al 4 por ciento, lo que refleja que el trabajo constante para elaborar un producto que combine calidad de contenidos con usabilidad y belleza estética continúa consiguiendo su objetivo de atraer y lo que es más importante, retener, el interés de un número cada vez mayor de ciberlectores.

Dentro de esta clasificación, Invertia se quedó en un 3,71 por ciento, Expansión.com con un 2,82 por ciento y Cincodías.com incluso por debajo, con 2,49 puntos porcentuales. La diferencia con la última web de la tabla es clara: Lawnchairmillionaire.com, un site (lugar) que indica cómo hacerse millonario de forma sencilla a través de Internet, registró sólo un 0,14 por ciento.

Liderazgo consolidado

Este récord de usuarios únicos mensuales de elEconomista.es contabilizados por Nielsen/NetRatings, que le da al portal una posición histórica con respecto a sus competidores, no es flor de un día. En efecto, atendiendo a los datos de Dart, otro de los más importantes sistemas de medición de audiencias en la Red, la edición online de elEconomista se adjudicó en febrero más de 1.440.000 usuarios únicos.

Si bien el modelo de medición de ambas firmas es distinto -Nielsen parte del tráfico de todos aquellos internautas que tienen instalado en su ordenador su software de medición, mientras que Dart utiliza un sistema de rastreo basado en cookies o tags-, sus datos son fundamentales ante las agencias de medios internacionales a la hora de contratar su publicidad.

El espectacular crecimiento que ha experimentado el portal del diario elEconomista queda reflejado en el crecimiento ininterrumpido que ha experimentado la plataforma desde el pasado verano. Como consecuencia, y debido a su ritmo de actualización y a la calidad de sus apliaciones web, que ha impulsado al resto de la competencia, que se ha visto obligada que reaccionar mediante rediseños o la adopción de nuevos ritmos de actualización de sus portales.

elEcoDiario.es, imparable en su primer mes en Internet

El hermano pequeño del líder, elEcoDiario.es, ha tenido un nacimiento mucho más afortunado, si cabe, que el que protagonizara elEconomista.es hace casi dos años. El portal, concebido como una plataforma que aporta información generalista a un usuario ávido de actualidad y que desea huir de la contaminación ideológica del resto de soportes, ha experimentado un nacimiento de verdadero infarto.

Desde su primer día en la Red, el pasado 28 de febrero, elEcoDiario.es ha conseguido, en sólo cuatro semanas, superar las previsiones más optimistas y acumular una audiencia que enfila con decisión los 200.000 usuarios únicos, un debut mucho más afortunado que gran parte de los portales de información general y la mayoría de nuevos proyectos que han aparecido a lo largo del último año en Internet.

Un éxito 'millonario'

Una marcador visible aunque algo más informal que los datos propios lo proporciona la ya famosa barra de Alexa, que de manera visible, permite a cualquier internauta comprobar la fulgurante trayectoria del nuevo subportal de elEconomista.es. Así, desde el día 28 de febrero, elEcoDiario.es ha escalado la friolera de 1.400.000 posiciones en el ranking mundial, pasando de su marca inicial de lanzamiento, que rondaba 1.500.000 hasta los 100.550 en los que se situara ayer. Su permanente actualización, que no tiene nada que envidiar a los portales generalistas de referencia de las grandes editoras, así como su novedoso formato han obrado el milagro.

Sin embargo, lo mejor está aún por llegar, ya que elEcoDiario.es está en fase experimental -o beta, como se suele decir en la Red-; a partir de este mes, el subportal completará su batería de servicios, elevándolos a un nivel de calidad propio de un gran portal de actualidad. Asimismo, tiene previsto reforzar sus contenidos en política y deportes, las grandes apuestas de la web, y deparará aún más sorpresas, tanto en participación como en su intenso ritmo de actualidad.

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