Cuatro grandes grupos mediáticos estadounidenses se unen para atraer la publicidad online

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La red de publicidad en Internet, que se denominará quadrantONE, está formada por Gannett, Hearst, New York Times.com y Tribune, aunque está abierta a la entrada de otros socios. Estos cuatro grupos de medios buscan elevar sus ingresos a través la publicidad y competir así con la red creada por Yahoo. La red incluirá más de 120 publicaciones cuyos sitios webs alcanzan un total de 50 millones de visitas mensuales únicas.

Aunque no formarán parte de la red ni USA Today (de Gannett) ni The New York Times, que tienen sus propios sistemas de ventas publicitarias en la red.

Simplificar tareas

Según detallaron sus promotores a través de un comunicado, la red permitirá que un anunciante compre espacio publicitario de una sola vez en las web de diferentes diarios y cadenas de televisión locales, lo que simplifica su tarea.

Esta agrupación competirá con la red creada por Yahoo (YHOO.NQ)hace algo más de un año y llega precisamente cuando Microsoft (MSFT.NQ), el líder mundial del software, pretende comprar ese portal de internet para, entre otros objetivos, hacerse con los ingresos publicitarios que mueve en la red y que están llamados a ser una importante fuente económica en los próximos años.

Millones de visitantes

"Los grandes anunciantes nacionales podrán acceder de forma inmediata a decenas de millones de visitantes únicos en los principales mercados del país a través del sistema de quadrantONE", explicó hoy el consejero delegado interino de la nueva compañía, Dana Hayes.

El presidente de Gannett Digital Ventures, Jack Williams, añadió al respecto que "por primera vez, la industria mediática podrá competir eficazmente por los ingresos publicitarios que ahora van a los portales nacionales, entre otros".

Tribune es el mayor grupo mediático en EEUU por número de empleados y entre sus publicaciones destacan "Los Angeles Times", "Chicago Tribune" y "Newsday", al tiempo que opera 23 cadenas de televisión.

Gannett publica 84 diarios en EEUU, incluido Usa Today (el más vendido en el país), así como cerca de un millar de publicaciones con otra periodicidad y cuenta con otras 23 cadenas televisivas.

Hearst Corporation es uno de los grupos mediáticos más diversificados del país, con 12 diarios, 31 semanales, 200 revistas por todo el mundo (entre ellas Cosmopolitan) y 29 emisoras de televisión (entre ellas The History Channel y ESPN).

The New York Times Company controla, además del diario con el mismo nombre (uno de los más prestigiosos del mundo), "Herald Tribune", "The Boston Globe" y otros 15 diarios, y más de medio centenar de web.

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