Los patrocinadores alemanes aprovechan el auge del sentimiento nacional que provoca el Mundial

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El Mundial de Fútbol está sirviendo para que buena parte de los alemanes recuperen el orgullo de serlo en tono festivo y libre de los pesados lastres del pasado. Rojo, negro y oro engalanan balcones, jardines, coches e incluso las pieles de muchos y muchas hinchas. Los fabricantes de banderas y otros productos patrióticos se frotan las manos.

Columnistas, sociólogos y políticos tratan de averiguar si la explosión de sentimientos patrióticos es únicamente coyuntural o más bien producto de una nueva generación de alemanes sin complejos históricos. Lejos de disquisiciones filosóficas muchos empresarios hacen su agosto.

Adidas, una de las empresas que más beneficios obtendrá de este campeonato, ha vendido ya un millón de camisetas oficiales de la selección alemana. Hace cuatro años, durante el Mundial de Corea y Japón, no fueron más de 250.000.

En el caso de los productores de banderas el crecimiento respecto a 2002 es todavía más espectacular. La empresa Dommer calcula que su producción se ha multiplicado por diez. Sus trabajadores deben hacer horas extras para satisfacer la demanda y de su planta han salido en las últimas cuatro semanas cerca de 100.000 banderas. Las más vendidas son lógicamente las alemanas, pero también las brasileñas, suizas o croatas.

La economía de la euforia

El mismo boom de pedidos se registra en otras compañías del sector consultadas en Alemania y eso a pesar de que la gran mayoría de los estandartes germanos, por paradójico que resulte, llegan de China y otros países asiáticos. Patriotismo en tiempos de la globalización.

También del Lejano Oriente procede otro de los productos más buscados de este Mundial. Se trata de una escuadra de plástico que permite fijar banderines en la ventanilla del coche. Seis empresas germanas importan las piezas y, según sus propias indicaciones, han agotado sus existencias. Cientos de miles de vehículos ondean estos días negro, rojo y oro al viento, violando así las normas de circulación vial germanas y con la complicidad de la policía. Lo que las fuerzas de seguridad han prohibido es que los agentes se sumen a la fiebre nacional, como algunos intentaron en un principio, para preservar la neutralidad frente a los hinchas.

La fiebre del merchandising

También el negocio de las pelucas va viento en popa, a juzgar por los cientos de jóvenes que pasean cada día ataviados con sus crestas tricolores, como si de punkies nacionalistas se trataran. Para todo aquel que conozca la particular relación de amor-odio de los alemanes con su tierra, la nueva tendencia resulta cuando menos sorprendente. El nuevo orgullo no parece incompatible con la curiosidad innata de muchos germanos y su interés por otras culturas. En los puestos callejeros los vendedores revelan que los distintivos de Trinidad y Tobago o Costa de Marfil están entre los más vendidos y en los estadios de fútbol se observan delatoras y exóticas cabelleras rubias y pieles pálidas entre los aficionados africanos o latinoamericanos.

Para aquellos que cambian de bandera como de chaqueta, la ciudad de Düsseldorf acaba de abrir al público su depósito de estandartes. Por menos de 15 euros se puede alquilar una insignia nacional de cualquiera de los países participantes en el Mundial durante tres días. Y si la selección elegida no pasa a la siguiente ronda siempre se puede buscar una nueva. La cuestión es disfrutar del deporte rey. Esto implica hacer gasto, comprar y mover el dinero.

La economía alemana va a aprovechar el tirón en todos los sectores posibles: un mundial es una oportunidad de promoción y negocio que no llama todos los días a la puerta, y que siempre deja una estela dorada allá por donde pasa. En este caso, sin embargo, un patriotismo alemán no excluyente y democrático podría ser el más beneficiado.

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