La copa del mundo se llena de cerveza, sexo y publicidad

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Especial: Mundial de Alemania; el negocio del fútbol

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El ocio y el turismo beneficiarán levemente a la economía alemana, que mostrará su lado divertido.

A partir de hoy, los ojos de todo el planeta estarán fijos en doce escanarios alemanes: la docena de estadios construidos o adaptados para acoger los encuentros del Mundial de Fútbol, la cita más esperada por miles de millones de aficionados.

Una oportunidad que las empresas no dejarán pasar para darse a conocer y aumentar sus ventas. Desde los grandes patrocinadores oficiales hasta las compañías más extravagantes, como un fabricante de muñecos vudú, cualquier producto es bueno para hacer negocio durante el torneo, incluido el sexo.

Diversión y consumo, de la mano

Rara vez es posible alcanzar a tanta gente con ganas de pasárselo bien y, consecuentemente, de gastar dinero. Por los estadios pasarán más de tres millones de personas para cada uno de los partidos que dejará el Mundial.

Se les sumará una cantidad multitudinaria de aficionados, desplazada a Alemania a pesar de no tener entradas; algunos con la esperanza de conseguir alguna entrada en la reventa. Y además se calcula que al menos mil millones de espectadores por partido estarán pegados al televisor en todo el mundo.

En los recintos deportivos y en las pantallas no sólo verán los goles, sino también los logotipos de los quince patrocinadores oficiales, que han debido pagar a la FIFA una cantidad estimada en los 40 millones de euros por contrato.

La publicidad es rentable

Una suma que no resulta tan desorbitada si se calcula lo que le costaría a Philips o Adidas, dos de los padrinos del campeonato, pagar una campaña planetaria con anuncios de tres horas durante un mes.

La principal beneficiaria de esta inversión es la Federación Internacional de Fútbol (FIFA), que se ha embolsado, cerca de 1.800 millones de euros gracias a la cita mundialista, según cálculos no oficiales. La venta de derechos de emisión, entradas y licencias es un filón cada vez más atractivo.

Muchos medios de comunicación y políticos locales critican que la FIFA se haya convertido en una "fuerza de ocupación" en territorio germano, una potencia colonizadora que controla todo lo que sucede dentro de los estadios y sus inmediaciones.

Sus patrocinadores y los de la federación alemana de fútbol (DFB) tienen el derecho exclusivo a aparecer en este entorno protegido. Y eso ha obligado a borrar distintivos bancarios de los cajeros automáticos y a vetar la venta de cualquier bebida refrescante que pudiera hacer sombra a Coca-Cola, incluido un inocente vaso de leche.

Algunos estadios han tenido hasta que cambiar de nombre, como ocurre con el flamante Allianz Arena de Múnich, donde esta noche se celebrará el partido inaugural.

"El fútbol necesita una limpieza general, debemos hablar de los límites al ánimo de lucro", ha llegado a decir Franz Beckenbauer, presidente del comité organizador.

Le secunda el presidente de la DFB, Theo Zwanzinger, quien teme que la imagen del deporte rey resulte dañada si todo se vende al mejor postor, desde la moneda que se lanza al aire hasta los niños que saludan desde el campo de juego.

Alemania vs FIFA

Aun así, la todopoderosa federación tuvo que encajar recientemente un gol del Tribunal Supremo, que no le permitió que se reservara los derechos de "Mundial de Fútbol 2006" en Alemania.

"Es como si alguien reclamara los derechos por mencionar la palabra navidad en nuestros artículos", había argumentado uno de los demandantes.

Semejante sentencia desató todavía más la fiebre mundialista entre los empresarios, que ven grandes oportunidades a raíz del dictamen. Son pocos los productos que no incluyen un balón en sus envases y muy escasas las tiendas donde falta el ambiente futbolero.

Las panaderías sacan a la venta lo llaman panecillos campeones y las marcas de ropa venden calzoncillos a juego con los colores de cada selección.

Pero hay productos todavía más estridentes: muñecos de vudú para atacar a los jugadores rivales a base de alfileres, porterías en miniatura para colocar en los urinarios y aire de los estadios envasado.

Sexo y alcohol

Esta todavía por ver cuántas compañías logran aumentar sus ventas ante semejante aluvión.

Las que ya tienen el beneficio asegurado son las cerveceras, que en mayo registraron récords históricos ante la avidez de los gastrónomos por acumular reservas. Los alemanes son conocidos por su gusto por la cerveza y el vino, y se sienten muy patrióticos al respecto. Krombacher, por ejemplo, colocó en el mercado 600.000 hectolitros de la bebida germana por excelencia.

Budweiser, también patrocinadora oficial, se ha visto desbordada y llama a la devolución urgente de botellas para poder rellenarlas lo antes posible.

Junto al alcohol, también el sexo parece una apuesta segura. Tanto es así que en Berlín se ha inaugurado un burdel cercano al estadio olímpico con capacidad para 600 clientes diarios.

En Colonia el autodenominado prostíbulo más grande de Europa se promociona con una versión femenina del lema oficial del campeonato, el mundo entre amigas, y además ha cubierto su fachada con las banderas de las selecciones participantes.

Y aunque la prostitución es legal en Alemania, este negocio no siempre será limpio, como temen muchas organizaciones de derechos humanos, que se manifiestan contra la prostitución forzada durante el torneo.

Y entre los grandes ganadores de este Mundial también se coloca la aseguradora Hamburg-Mannheimer.

La FIFA y el comité organizador han suscrito pólizas por valor de 10 millones de euros para cubrir cualquier eventualidad en los recintos deportivos. Cuando suene el silbato inicial esta noche, los responsables de la compañía respirarán con alivio.

Ya que si el Mundial se aplazara tendrían que desembolsar unos 158 millones de euros.

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