El mundial también se juega fuera de Alemania

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Especial: Mundial 2006; el negocio del fútbol

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La cuenta atrás para el inicio del Mundial no sólo se vive en Alemania. Oportunidad política para unos países, proyección internacional para otros y una importante repercusión económica para todos, son los otros elementos de un Mundial que ningún país está dispuesto a dejar pasar sentado en el banquillo.

La cuenta atrás para el inicio del Mundial no sólo se vive en Alemania. Oportunidad política para unos países, proyección internacional para otros y una importante repercusión económica para todos, son los otros elementos de un Mundial que ningún país está dispuesto a dejar pasar sentado en el banquillo.

Franceses, ingleses, belgas, mexicanos, argentinos, chinos y hasta bolivianos llevan "calentando" durante meses para esta ocasión de la que intentarán llevarse el mayor número de "goles" posible. Sin embargo, cada país tiene su particular filón y cada uno apostará por jugar un partido que todos quieren ganar.

El presidente de la República francesa, Jacques Chirac, y su primer ministro, Dominique de Villepin, sueñan con una victoria de Francia para recuperar algo de popularidad. Pero si los beneficios políticos del mundial están por demostrar, los económicos parecen asegurados en los sectores que mejor aprovechan la fiebre del fútbol.

Uno de ellos es Internet, donde ha florecido la reventa de entradas a precios muy superiores a los del comité de organización alemán, aunque es ilegal. Para el partido Francia-Suiza, por ejemplo, la entrada cuesta normalmente 45 euros. Euroteam la vende 17 veces más cara, a 790 euros.

A la vez, los vendedores de televisores esperan hacer su agosto. El instituto GFK ha calculado que estos días se venderán hasta 300.000 pantallas planas más de lo habitual. Los publicitarios también se frotan las manos.

Crecimiento de la publicidad

Gane quien gane, el grupo de consulting y compra de espacios ZenithOptimedia prevé un crecimiento del mercado publicitario del 6 por ciento en 2006 gracias al Mundial, frente a un 4,9 por ciento en 2005.

Como la pasión futbolística debe cultivarse desde la cuna, las populares Galerias Lafayette han lanzado una colección de "bodies" para bebés con los colores de los equipos favoritos, a 13 euros la pieza, según informa Cristina Frade.

Los perdedores

Pero en este juego también hay perdedores y, en este caso, son las cadenas de televisión, que han desembolsado cifras millonarias por los derechos de retransmisión, a sabiendas de que no podrán rentabilizar su inversión. Así, la primera cadena privada, TF1 ha pagado 100 millones de euros por los 24 mejores partidos, a pesar de que en el Mundial de 2002 registró 10 millones de pérdidas, y eso que los derechos sólo le costaron 64 millones.

En el mejor de los casos, podría recuperar 60 millones por ingresos publicitarios, pero sólo si Francia llega a la final. Un anuncio de 30 segundos a la mitad del partido costaría entonces 250.000 euros, una tarifa récord en la historia de la televisión francesa.

Mientras tanto, los ingleses esperan un triunfo de su selección en el mundial, pero mientras, es la economía la que está ganando la jugada. Si muchos aficionados intentar adivinar quién conseguirá la copa del mundo, los analistas predicen el crecimiento económico provocado por la fiebre futbolera, según informa Ramón Abarca.

Empujón a la economía

El país ganador puede experimentar un crecimiento adicional de un 0,7 por ciento, pero el Reino Unido, gane o no gane la selección inglesa, disfrutará de un empujón a corto plazo en su economía valorado en 1.250 millones de libras.

Hasta ahora, las que más se están beneficiando son las cadenas de electrodomésticos, después de dos años de crisis, ya que están registrando un aumento enorme de sus ventas de televisores de pantalla plana.

Además, los sentimientos nacionalistas afloran en estos momentos y los aficionados ingleses han comprado, en sólo una semana, 60.000 banderas de San Jorge.

Una de las empresas que las fabrica, AA Flags, prevé que sus ventas anuales aumenten de 600.000 hasta el millón de libras. Por su parte, la cadena de supermercados Asda espera un incremento de entre el 50 y 100 por cien de sus ventas de cerveza.

Y otros de los que se consideran ya ganadores, antes de que termine la competición, es una pequeña empresa británica que fabrica réplicas de camisetas de selecciones de todo el mundo y todas las épocas. Se llama Toffs y vende su nostálgico producto a través de teléfono, su página web, Amazon y tiendas especializadas.

En las últimas semanas, los pedidos desde todos los rincones del planeta se han cuadruplicado, y ha hecho que esta empresa del norte de Inglaterra haya batido el récord de ventas en sus 16 años de existencia.

Bélgica, país de tránsito

Entretanto, la diversa Europa sitúa a Bélgica como país de tránsito. Las redes belgas de trenes de alta velocidad (Thalys y Eurostar) esperan sacar partido del mundial. Thalys une Bruselas, París, Ámsterdam y Colonia. En esta ocasión, el reclamo para llevar pasajeros a Colonia es la disputa decuatro partidos de la primera fase, y uno de los encuentros de octavos de final.

Thalys recuerda que, además de los encuentros, los visitantes y la población de Colonia disfrutarán de pantallas gigantes, conciertos y espectáculos en las calles.

Los trenes de Eurostar unen por su parte, a través del túnel que pasa por debajo del Canal de la Mancha, Londres con París y Bruselas. "Confíamos transportar a numerosos aficionados británicos desde Londres hasta Alemania", apunta un portavoz de Eurostar, antes de añadir que "también esperamos que opten por nosotros los australianos que viven en Londres y desean apoyar a su selección".

No se trata de una oferta especial para el mundial, pero Eurostat recuerda estos días que ofrece por 69 libras esterlinas un billete combinado para los trayectos Londres-Bruselas y Bruselas-Colonia, informa Antonio León.

Situada entre Francia y Alemania, Bélgica comienza a estar acostumbrada a los grandes eventos del planeta fútbol. En 1998, año del Mundial de Francia, fue el país de tránsito de los aficionados holandeses y alemanes que acudieron a su país vecino. En 2000, compartió con Holanda la organización de la Eurocopa.

Y en 2006, se prepara para volver a ser país de tránsito, si bien en el sentido contrario. En esta ocasión serán los franceses quienes atravesarán su territorio para acudir a Alemania. Pero también los británicos y, por supuesto, los mismos belgas.

Argentina, muy lejos

A quienes más les costará llegar hata a Alemania, probablemente, sea a los argentinos aunque ese no será impendimiento para que se desate la pasión por el fútbol. En Argentina, donde cada Mundial es un acontecimiento que paraliza la vida cotidiana de sus habitantes, este año se prevén ventas récord de diversos productos.

De acuerdo con fuentes de la industria, se venderán 60.000 televisores de plasma y LCD, casi un 400 por ciento más de los 16.000 aparatos que se colocaron el año pasado en el mercado.

Enrique Germano, director comercial de Garbarino, una de las grandes cadenas de electrodomésticos del país, comenta que "cuando Argentina gana tenemos dos razones para ponernos contentos: una porque a la selección le va bien.

La otra porque se venden muchos televisores". En total, se calcula que en 2006 se venderán 1,7 millones de televisores de todo tipo.

Las empresas que patrocinan el torneo de Alemania están incentivando a sus equipos de venta en vísperas del campeonato. Así, ofrecen a sus vendedores billetes de avión y estancias para presenciar partidos del Mundial de acuerdo a sus cifras de venta. También remuneraciones variables especiales en función de objetivos, según informa Roberto Ferrer.

México, pasión por el fútbol

Más al norte, en México aunque la euforia se atenúa, los niveles aún son altos. La pasión de los mexicanos por el fútbol es similar a la que despierta su amor por los colores de la bandera nacional.

Por algo la selección mexicana es conocida como Tri o Tricolor, en alusión al verde, blanco y rojo del emblema de la República de México.

Desodorantes, aparatos de televisión, o camisetas de la Selección son los productos estrella de la temporada pero también pulseras calendarios, ceniceros y cualquier objeto que uno se pueda imaginar para vender y conmemorar Alemania 2006.

Los restaurantes, establecimientos de comida rápida y grandes almacenes son los que más se beneficiarán de este evento deportivo ya que esperan incrementar sus ventas hasta un 25 por ciento.

Según la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y de Alimentos Condimentados (Canirac) los 243.000 establecimientos del país están listos para aprovechar el aumento de clientes. La inversión de las empresas restauradoras aumentará hasta un 5 por ciento en forma de alquiler y compra de televisores.

Por contra, las reservas hoteleras de los destinos turísticos podrían descender hasta un 70 por ciento porque los mexicanos no se moverán de sus lugares de residencia. Tampoco el pequeño comercio espera un especial impacto en sus ventas a juicio de la Cámara de Comercio del Distrito Federal, según información de Belén Merino.

Sin abandonar el continente americano, en Bolivia el Mundial es algo anecdótico y solo al alcance de los más pudientes.

El coste mensual de una suscripción a una de las televisiones que emiten el campeonato oscila entre 12 y 25 dólares al mes, un precio inalcanzable para muchos hogares bolivianos. Son los negocios de hostelería y de turismo los que se suscriben a estos canales.

A modo de ejemplo, destaca eel caso de Mister Café, un moderno local de Santa Cruz que se ha convertido en una auténtica atracción para la ciudad debido a la instalación de 17 pantallas para la retransmisión de los partidos del Mundial, según informa Marwan Tahub.

China, a lo grande

Lejos de allí, en China, las cifras abruman. Según la cadena estatal CCTV, el Mundial de fútbol lo seguirán 10.000 millones de telespectadores, a razón de 156 millones cada uno por cada uno de los 64 partidos que emitirá en directo.

En el país comunista, los partidos del Mundial así como las ligas española, italiana, inglesa y alemana de fútbol se emiten en directo y en abierto. Esa fenomenal audiencia, que supone un 12 por ciento de los 1.300 millones de habitantes, ha permitido a la cadena amarrar a un puñado de grandes anunciantes, según informa Juan Pablo Cardenal.

El Mundial contará además con un nutrido grupo de seguidores chinos que, según las agencias de viaje, pagarán entre 4.000 y 6.000 euros por una semana de viaje a Alemania, con hotel, avión y entrada para un único partido. Con todo, aunque el fútbol europeo tiene bastantes seguidores en China, el fútbol sigue siendo un deporte de segunda fila en el gigante asiático.

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