El mundial, ¿negocio redondo?

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La cita deportiva será un éxito para las empresas patrocinadoras, pero no para el país anfitrión. Saber cuántos millones de euros moverá el mundial en todo el planeta necesita algo más que una calculadora.

Saber cuántos millones de euros moverá el mundial en todo el planeta necesita algo más que una calculadora.

Desde los patrocinadores a los jugadores, pasando por el sector turístico, el vendedor de perritos calientes o hasta las propias arcas del país anfitrión, son muchos quienes sacarán partido del Mundial de Fútbol. Pero las ganancias no se repartirán por igual.

Para quien será un negocio redondo es para la Federación Internacional de Fútbol (FIFA). La cita que comienza el próximo viernes le supondrá unos cuantiosos ingresos que se elevan a los 1.850 millones de euros. Para que se haga una idea, el doble del Producto Interior Bruto español.

Derechos televisivos

De ellos, cerca de 1.100 millones proceden de la cesión de los derechos de retransmisión a las cadenas de televisión de todo el mundo y cerca de 700 a los 15 patrocinadores oficiales.

Y es que éstos últimos también se harán de oro: el sponsor alemán Adidas espera ingresar más de 1.200 millones de euros con el Mundial. Su competidor Puma confía en aumentar las ventas en un 5 por ciento y cerrar el año con unos ingresos de 2.400 millones de euros. Cifras que no deben resultar llamativas si se tiene en cuenta que 40.000 millones de espectadores (contabilizando los distintos visionados) seguirán los partidos del Mundial desde 220 países diferentes.

Otro sector que se está haciendo de oro es el tecnológico. La venta de televisores en muchos lugares del mundo se ha disparado. En España, la compra de pantallas planas ha crecido un 20 por ciento en los meses previos al mundial. Y en Argentina se han vendido más de 200.000 televisores, según el diario Clarín.

60.000 empleos

La anfitriona, Alemania, también sacará tajada de tan suculento pastel, pero las previsiones de los economistas no son tan positivas como las del Gobierno, quien espera que el Mundial impulse un crecimiento adicional de 3.000 millones de euros en el plazo de tres años. Según sus cálculos, 600 millones irán a parar a las vacías arcas públicas a través de recaudaciones fiscales.

El Ejecutivo de Ángela Merkel también ha llegado a hablar de la creación de 60.000 puestos de trabajo en el mes de junio y la Oficina Federal de Empleo confía en que la mitad se mantengan una vez terminado el evento.

Pero son muchos los que dudan que la cita del balompié sea la gallina de los huevos de oro. "El crecimiento adicional desencadenado por el Mundial de Fútbol será mínimo, de un 0,1 por ciento o, como mucho, un 0,2", asegura la analista del Commerzbank Carola Hunger. Más drásticos aun son los miembros del Instituto de la Economía alemana (DIW).

La probabilidad de un efecto perceptible en la coyuntura germana es "poco mayor que las posibilidades de Trinidad y Tobago de ganar la Copa", aseguran en un estudio publicado recientemente.

Según este instituto, cercano a la patronal, sólo un 16 por ciento de los empresarios esperan grandes beneficios. Entre los más decepcionados están seguramente los hoteleros, que han visto cómo la FIFA devolvía parte de los contingentes de habitaciones reservados en las últimas semanas: 5.000 de las 8.000 que había reservado.

El turismo no lo notará

Se calcula la entrada de un millón de extranjeros en Alemania que se dejarán en el país cerca de 1.800 millones de euros.

De ellos, unos 50.000 serán españoles. Pero según el DIW, este tipo de eventos suele disuadir a tantos turistas como los que atraen: ¿La prueba? La experiencia del Mundial de Francia, en 1998, y de los Juegos Olímpicos de Grecia en 2004 demuestra, según el DIW, que la demanda hostelera no aumenta.

Lo que ocurre es que se concentra en un mes en vez de repartirse durante todo el año, comentan agoreros. Su conclusión es que "el Mundial no desencadenará impulsos coyunturales perceptibles" y que el impacto será, más bien, a largo plazo.

Lo que nadie puede negar es que el Mundial es un escaparate y Alemania puede aprovecharse de ello. "Si el campeonato discurre sin grandes fallos organizativos, algunos se irán convencidos de las ventajas del país como emplazamiento económico", explican por su parte los analistas del Deutsche Bank.

Y si encima ganan, la euforia de los alemanes podría echar por tierra las previsiones más pesimistas y animar el consumo, que aún sufre algunas décimas de la fiebre ahorradora que causó la crisis económica de principios de ésta década.

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