Los anunciantes españoles, 'superconectados' a Internet

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Nueve de cada diez anunciantes han aumentado su inversión en la Red durante 2009 y la mayoría lo considera un soporte esencial.

Internet va ganando fuerza como soporte publicitario. Una realidad que acreditan 9 de cada diez anunciantes españoles, los mismos que este año han incrementado su inversión en publicidad a través de la Red. Así lo acredita la Asociación Europea de Anuncios Interactivos, que en un estudio reciente aclara que si un 85 por ciento de anunciantes aumentaron su inversión en el presente ejercicio, un 90 por ciento lo hará en 2010. De hecho, según el estudio entre 2010 y 2011 se prevé un crecimiento de la inversión online del 20 por ciento de media anual.

Tal y como expresaban los anunciantes encuestados, los presupuestos del marketing se están desviando cada vez más a los medios digitales, mientras que un 36 por ciento de ellos confirmaron estar trasladando parte de su inversión en televisión a Internet. Un porcentaje este último que en el caso de las grandes compañías es cada vez más patente. El 59 por ciento de estas empresas consideradas de gran tamaño desvía recursos a los medios online.

Llegados a este punto, la publicidad en Internet no sólo crece, sino que además deja satisfechos a cuantos toman parte activa dentro del soporte digital. Un 75 por ciento de los anunciantes españoles que invierte en publicidad en la Red manifiesta estar contento con el resultado, y un 93 por ciento lo considera una pieza clave dentro de una campaña y lo ven como un medio en crecimiento.

Precisamente, en un entorno de caídas generalizadas, es la publicidad en Internet la única que logra incrementar su inversión y hasta septiembre de 2009 lo hacía a un ritmo del 2,6 por ciento.

No obstante, según la consultora PriceWaterhouseCoopers, Internet liderará de aquí a 2013 el crecimiento del sector audiovisual y para 2010 se espera que continúe siendo, entre más caídas, el único soporte capaz de lograr tasas de crecimiento positivas.

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