El 85% de los anunciantes españoles ha elevado su inversión en Internet

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El 85% de los anunciantes españoles ha aumentado su inversión en publicidad online durante 2009 y el 90% espera incrementar el dinero que destina a publicidad en este medio en 2010, según el Barómetro de Publicidad en Internet de la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA, por sus siglas en inglés).

Asimismo, un 92% de los anunciantes españoles encuestados espera un incremento del gasto para 2011. Concretamente, se prevé un crecimiento de la inversión online de más del 20% para 2010 y 2011.

A nivel europeo, el 83% de los anunciantes afirma que la inversión en publicidad en Internet ha aumentado durante 2009, mientras que de cara a 2010 prevén un aumento del 7,6% y para 2011, un crecimiento interanual estimado de inversiones en publicidad online de más del 15%.

Se apuesta más por la Red

Más de un tercio de los encuestados (36%) señala que ha incrementado su inversión durante el segundo semestre, lo que supone un crecimiento del 29% en comparación con lo que se invirtió en este medio durante el primer semestre del año (28%).

Según los anunciantes encuestados, los presupuestos de marketing se están desviando "cada vez más" a los medios digitales desde los medios tradicionales. En comparación con la primera mitad del año, el mayor cambio se ha desviado del marketing directo, ya que el 30% de publicistas europeos y el 38% de los españoles está recortando en este segmento a favor de Internet.

lo mismo sucede con los presupuestos destinados a la televisión. De acuerdo con el estudio, el 36% de los anunciantes están desviando sus inversiones desde la televisiones a medios online y esta proporción crece hasta el 59% en el caso de las empresas grandes.

Inversión esencial

Por otra parte, un 84% de los anunciantes europeos y un 75% de los españoles que invierten en publicidad en Internet manifiesta estar contento con el resultado.

De hecho, para el 96% de las empresas europeas entrevistadas y el 93% de las españolas,  la publicidad online es "esencial" o "un medio en crecimiento".