Economía/Finanzas.- Botín resalta que tras la compra de ABN la imagen del Santander es referente mundial

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Afirma que la banca española es la que mejor está sorteando la crisis económica internacional

MADRID, 29 (EUROPA PRESS)

El presidente del Banco SANTANDER(SAN.MC) Emilio Botín, resaltó hoy la importancia de que las empresas proyecten una buena imagen y reputación fuera de España, y dijo que la compra de ABN Amro ha situado la imagen del Santander como un referente y un reflejo de la creciente relevancia de las marcas españolas en el extranjero.

Botín subrayó la importancia de la imagen de las empresas españolas, no sólo porque refuerza la situación del país, sino porque abre muchas puertas para las compañías, y defendió esta idea recordando que cuando la entidad se lanzó a la compra de Abbey, el Santander desconocido en Reino Unido, y cuatro años después es una de las primeras marcas del mundo.

"En el Santander sabemos lo importante que es nuestra imagen y reputación a nivel internacional. Cuando compramos el Abbey National en el Reino Unido hace cuatro años se nos acogió con escepticismo, no se nos conocía y se nos confundía con un banco doméstico español sin mucho que aportar", subrayó Botín durante su intervención en el Foro de Empresas.

LOS MEJORES BANCOS DEL MUNDO, EN ESPAÑA.

Asimismo, Botín recordó que en aquél momento, la prensa publicó que el Abbey lo había comprado un banco español del lado equivocado de los Pirineos, y hoy "es un banco puntero en Reino Unido", que tras la compra de ABN Amro, ha situado la imagen del Santander como un referente y un reflejo de la creciente relevancia de las marcas españolas en el extranjero.

En este sentido, el presidente del Santander también subrayó la "destacada" posición de la banca española en su conjunto, una de las mas competitivas y que mejor está sorteando la crisis económica internacional, y que se cuenta con las mejores entidades del mundo.

El presidente del Santander también resaltó el papel que está jugando el Foro de Marcas españolas en el impulso de la imagen exterior de las empresas y señaló que es el momento "perfecto" para consolidar la imagen de España, después de unos años en el que se ha producido un proceso de internacionalización de sus empresas.

Botín también señaló que muchas firmas se están empezando a dar cuenta de la importancia de proyectar su imagen en el extranjero y de que un buen nombre puede ser uno de los activos más importantes y un revulsivo para la acción, y señalo que el Banco Santander está de acuerdo con esta apreciación. "Sabemos lo importante que es crear una imagen global y lo que supone", apostilló.

Asimismo, el ejecutivo dijo que el Santander se propuso hace cuatro años situarse entre las diez primeras entidades del mundo, ya que esto facilita la entrada en otros mercados, refuerza la imagen de fortaleza, crea una cultura corporativa y los accionistas e inversores lo valoran.

"La marca es un activo estratégico y por ello invertimos en ello", subrayó Botín, quien dijo que el Santander, junto a otras empresas, contribuye a reforzar la imagen de España.

Botín concluyó su intervención señalando que para hacer la imagen de España es necesario crear un marco conjunto y no a base de iniciativas aisladas, ya que supone la proyección económica del país.

"La 'E' de España debe ser de español, de enlace y puente entre Europa e Iberoamérica de excelencia, y de exportación", subrayó Botín, quien se mostró seguro de que el Ministerio que dirige Miguel Sebastián lo tendrá entre sus prioridades.

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