Previsión taquilla Estados Unidos

13 agosto 2010

Después del correcto fin de semana pasado, ligeramente inferior a 2009, la cosa parece animarse para este. La singular batalla entre machos y hembras para ver quien logrará poner a su película “ideal” en lo más alto es del todo singular. La llegada de Expendables vs. Eat, pray, love es interesante por sus esfuerzos comunicacionales y bien podrían levantar el ritmo comercial hacia los 150M$. La cifra esperada sería superior a los 142M$ vistos el año pasado cuando District 9 sorprendía en el primer puesto.

Las previsiones del fin de semana del 13 al 15 de agosto son:

Los dos estrenos masivos de esta semana son The Expendables (Lionsgate) y Eat, pray, love (Sony), y en menor medida llega Scott Pilgrin vs. the world (Universal) singular comedia de acción cercana a Kick-Ass y ambientada en el universo geek-freak adolescente.

Expendables es quizás la película que llega con mayores esfuerzos comerciales para hacerse con el primer puesto y el tracking que está teniendo a nivel de audiencia e interés es muy elevado. Los grandes fuertes de este film son los de ir a saciar el hambre de cine de una enorme porción de audiencia masculina de entre 15 y 40 años, que hace tiempo que no tienen un producto enteramente propio alejado del tono cómico que se ha visto recientemente. Esto no es una garantía de éxito, pero si de atención. La apuesta por la acción y el revival de Expendables ha sido enormemente potenciado, con una presencia total de sus actores en todos lados, y una importante parafernalia de publicity y publicidad muy variada. Sea como sea, Lionsgate ha armado muy bien a la cinta y además le ha añadido un toque de simpatía que podría ser clave a la hora de convencer a una serie de parejas femeninas con ganas de ver a estos viejos (y actuales) astros de la acción. A nivel de antecedentes el género no siempre ha sido enormemente provechoso, y los datos en general han rondado los 12-15M$ en sus estrenos. Esto indica que su target es limitado, pero también hay que añadir que pocas veces se ha visto tanto esfuerzo comercial en un estreno de este tipo. Por ello es obligatorio pensar que Lionsgate y sus responsables vienen a pelar por un estreno entorno a los 28M$. Correcto estreno pero que todo se decidirá en su aguante ya que sus costes han sido muy elevados, 80M$.

En el otro lado del cuadrilátero está Eat, pray, love, melodrama femenino con Julia Roberts como gran astro de la pantalla en plan vacaciones largas alrededor del mundo. La cinta llega de la mano de Sony, verdadera experta a la hora de generar publicity y presión online, así como inventar nuevas estrategias de seducción de su target core. Además, ya el pasado año jugo con este sector con su excelente estreno de Julie & Julia, cinta muy en la línea de E,P,L. La presencia de la película ha sido bastante importante y su sector de audiencia ha demostrado este año tener suficiente atención como para dar importantes estrenos como Sex and the city 2 o Salt, dos títulos radicalmente opuestos pero éxitos gracias a ellas. Son capaces de dar más de 30M$ y ahora tienen una prueba de fuego. La cinta viene a ser como Under the Tuscan sun pero en grande e hipermediatizada, construida entorno a un popular best-seller y apoyada en una actriz de renombre. E,P,L sale con casi 3.000 cines y la convicción de poder atraer a mujeres de varios sectores demográficos y sociales. Si convence a las que aman a Meryl Streep y/o a Sandra Bullock, Sony podría estar aspirando a los mismos 28-29M$ de Expandebles pero siendo precavidos hay que rebajar las expectativas. Valorando que el sector femenino no suele ir en masa a los estrenos y que la cinta no cuenta con el mismo atractivo variado de Salt (ni número de copias) obliga a pensar en una buena cifra de 23-24M$.

La tercera en discordia es Scott Pilgrim vs. the World, comedia juvenil que llega con la duda de si enganchará a su audiencia ideal, los de 13 a 20 años, o lo hará con los de 20 a 30 años. Universal es la encargada de este estreno y hasta ahora su ruido está siendo verdaderamente fuerte gracias a la presión que realizada su comunidad fan sobre webs, foros y Redes sociales. La cinta es una comedia romántica verdaderamente singular, que parece estar bebiendo del universo estético de Kick-Ass pero con un toque amoroso. La crítica le ha dado su bendición, algo que no ha pasado con los otros dos estrenos, pero no por ello su tracking e interés parece ser muy espectacular especialmente fuera de las grandes urbes. Su principal competencia es The other guys pero poco más allá y esto tiene que ser una ventaja a la hora de seducir al sector masculino que busca. La porción femenina podría no quedarse fuera y dejarse seducir por la presencia promocional, pero siempre que no quieran ver Step Up. De momento, valorando que no pueda saltar con excesiva fuerza fuera de su fanbase es probable que alcance 17-18M$, algo por debajo de Kick-Ass.

En este caso de Scott Pilgrim es verdaderamente difícil trazar una previsión clara de lo que puede pasar dada su singularidad y falta de antecedentes claro.

El estreno de la pasada semana, The other guys, peleará esta semana para mantenerse viva con algo de fuerza. A su favor tiene el buen regusto que ha dejado entre sus espectadores y la fuerza que puede darle esto siendo la comedia más popular del momento. Es probable que Expendables le pase algo de factura en una buena porción de audiencia pero seguramente le permitirá presentar un descenso “correcto” del 48-50% hasta los 18-18,5M$. A nivel de antecedentes, Talladega Nights descendió un 53% en segunda semana, estrenado con más fuerza, y Step Brothers lo hizo un 46%, estrenando con menos fuerza. Su público es el mismo y la fama de los dos actores principales asegura un interés importante. Con ello la película se colocará en los 72M$ en sólo 10 días.

Por su cuenta, Step Up 3-D tendrá un segundo fin de semana con opciones a mejorar su expectativas. No es cine de boca a boca pero su enorme gancho en 3D podría darle opciones a no descender en picado. Al contrario que Charlie St. Cloud, Step Up no recibe competencia esta semana y valorando los datos de entre semana, bien podría alcanzar los 9M$ en segunda semana, un 43% menos. Suficiente para llevarla a los 32,8M$ en 10 días y mejorar su expectativas de cara a rozar los 50M$ finales.

Del resto de títulos de la cartelera, la presencia de los tres estrenos de la semana podría provocar fuertes descensos entre la mayoría ya que la batalla de atención de estas será suficiente como para dejar fuera a títulos como Salt, Dinner for Schmucks, Charlie St. Cloud, Toy Story 3 o incluso The kids are all right, todos con opciones a caer un 45-50%. La única que podría optar a un mejor aguante son Despicable Me ya que Cats & Dogs no tiene suficiente energía para eso.

Pau Brunet