Previsión taquilla Estados Unidos

21 mayo 2010

Tercer round del mes de mayo y para esta ocasión se ha elegido el capítulo final de una de las sagas animadas más conocidas y rentables de la historia: Shrek. Dreamworks Animation estrena el cuarto capítulo de su gran franquicia y junto a ella sale otra comedia gamberra, MacGruber, estrenada por Universal. Ambos films se vienen a sumar a los otros dos blockbuster del momento, Iron Man 2 y Robin Hood, y todos ellos tienen las intenciones de lleva a la taquilla a unos excelentes 180-190M$. Comparando con el pasado año, las cifras serían un 10-12% superiores a los 176 millones recaudados. La diferencia clave es que en ese momento el fin de semana coincidía con el Memorial Day – que este año será la próxima semana – y con la llegada de dos pesos pesados como Noche en el museo 2 y Terminator Salvation.

Las previsiones para el fin de semana del 21 al 23 de mayo son:

Durante esta semana muchos analistas de taquilla americanos han coincidido en decir que Shrek Forever After tendría un resultado de primer fin de semana inferior a lo visto en los dos anteriores capítulos de la saga – 108 y 121M$ respectivamente –, colocándose en los 90-95M$. Sin duda no es un dato excesivamente negativo valorando que el próximo fin de semana es festivo y le permitirá descender de forma muy moderada, pero sí que ha supuesto que las acciones de Dreamworks Animation volvieran a descender ligeramente como sucedió con el estreno de Cómo entrenar a tu dragón. Lo que se ha notado en este nuevo Shrek es que no ha provocado ni mucho ruido mediático más allá de la promoción y la campaña, y que el público podría pasarle factura por lo poco que gustaron las dos anteriores secuelas. Pero pese a esto, Shrek Forever After debería tener suficiente gas para superar los 100M$ en este primer fin de semana. Los dos elementos más fuertes que parecen darle un nuevo gas al film es el 3D y la calificación para todos los públicos, algo que no tiene Iron Man 2, su más directa rival. Pese a que no gustaron en exceso los dos anteriores film de Shrek, este es uno de los grandes éxitos de esta década, con una enorme legión de fans y una enorme maquinaria de merchandising. La marca del personaje también se vende por si sola, y sin duda la propuesta será fuerte en el sector de menor de 25 años, especialmente el familiar y el adolescente. A quien perderá es a los adultos, seguramente los más reacios a volver a pasar por la taquilla, aunque sin duda hay un importante grupo que sí lo hará, especialmente los que ya han visto Iron Man 2 y no sienten ningún atractivo por Robin Hood. En este punto, el estreno de MacGruber será un enemigo importante.

De momento, las previsiones de Shrek Forever After estarían en los 100-105M$ en 4.359 cines, el número más alto de pantallas de la saga.

Muy diferente será el estreno de Universal, MacGruber. La cinta es una parodia del universo de MacGyver, creada desde el show de televisión Saturday Night live y que apenas ha tenido un coste de 10M$. La película llega muy medida tanto en promoción como en número de copias, lo hace en 2.551 cines y muy focalizada al sector de audiencia de más de 25 años, seguidor del programa de televisión o habitual a este tipo de producto de humor de sal gruesa. La película recuerda mucho a esos productos más de finales de los ’90 principios del 2000, cuando se estrenaron films como Superstar, Austin Powers o más antiguos como Wayne’s World. Todos fueron muy bien aceptados, y de forma más reciente, Hot fuzz también obtuvo unos correctos resultados. En este caso la película llega como verdadera alternativa a una cartelera llena de producto masivo, adulto o familiar y poca cosa más allá. MacGruber puede ser como un baso de agua fresca para el sector más “freak” de la audiencia así como el adulto con ganas de dejarse seducir por humor y acción. La crítica ha prestado atención a la producción y esto podría darle una energía extra, sobretodo si genera el esperado boca-oreja. De momento, valorando el espacio que están dejando los tres grandes productos blockbuster del momento, MacGruber podría alcanzar los 13-14M$ con facilidad.

Entre los mantenimientos, esta semana hay que esperar a ver como reaccionarán Iron Man 2 y Robin Hood ante los estrenos. Shrek podría afectarle a Iron Man entre su afinidad con el sector familiar, aunque la cinta tiene un cierto gas para aguantar entre una variedad de audiencia importante. Igualmente, un descenso del 50% parece bastante realista. Con ello sumaría 26M$ y ya su total se iría a unos excelentes 250M$ en tres semanas. La cinta está presentando el mismo día a día del primer film y las novedades le afectan, sobretodo porque como buen blockbuster está “quemando” a su público a marchas forzadas.

Por su cuenta, Robin Hood debería tener algo de espacio para generar buenos datos. La crítica no ha sido extraordinaria, pero los comentarios generales han sido suficientemente correctos para mantenerla atractiva entre la masa adulta. Su fuerza es una presión promocional importante y que bien podría empezar a atraer a un sector femenino, llamado por la aventura. Ante esto y los datos vistos la pasada semana, nada raro sería verla caer un correcto 45% hasta los 21-22M$. Su acumulado llegaría a los 68-69M$, ya con claras intenciones de superar los 110-115M$, sobretodo gracias al extra que le dará el fin de semana del Memorial Day.

Los otros dos estrenos de la pasada semana, Letters to Juliet y Just wright tendrán un segundo round algo complejo ya que ninguna de las dos ha despertado un gran entusiasmo como para que puedan mantenerse. En ambos casos, el sector femenino ésta semana podría centrarse en otras opciones, especialmente Shrek, y el boca-oreja despertado por ambas ha sido bastante regular. Con ello, sus grandes ventajas son que las cifras iniciales tampoco han sido grandes datos que provoquen caídas en picado y son fuertes títulos para las mujeres de todas las edades. Con algo de suerte su descenso se situará entorno al 40-45% en ambos casos. No estará nada mal ver estos datos valorando el próximo fin de semana y los escasos costes que tienen que haber costado las dos propuestas.

Pau Brunet